تاثير تصوير برند بر وفاداري به برند و تبليغات دهان به دهان با توجه به نقش ميانجي عشق به برندهاي ورزشي رشته واليبال

The Impact of Bran‎d Image on Bran‎d Loyalty an‎d Word of Mouth Advertising Considering the Mediating Role of Love for Sports Bran‎ds in Volleyball

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1403/11/16

101ص.

درجه ارزشيابي:عالي

نصراله محمدي

Brand image , brand loyalty , word of mouth , brand love

محمدي،نصراله،راهنما

هدف: هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير تصوير برند بر وفاداري به برند و تبليغات دهان به دهان با توجه به نقش ميانجي عشق برندهاي ورزشي رشته واليبال مي باشد. روش شناسي پژوهش: اين پژوهش توصيفي از نوع همبستگي بوده و رويكرد پيمايشي بر پژوهش حاكم بود. جامعه آماري پژوهش حاضر ورزشكاران و هواداران رشته واليبال در استان زنجان بودند. در اين تحقيق با توجه به نامحدود و نامشخص بودن افراد جامعه حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران 315 نفر به روش اتفاقي و در دسترس نمونه گيري شدند. يافته ها: يافته ها نشان داد تصوير برند بر وفاداري به برند و تبليغات دهان به دهان با توجه به نقش ميانجي عشق به برندهاي ورزشي رشته واليبال تاثير مثبت و معني داري دارد (05/0‎>P). نتيجه گيري: در اين راستا مي توان نتيجه گرفت تصوير برند در برندهاي ورزشي واليبال از طريق ايجاد اعتماد و اعتبار، عشق به برند را تقويت مي‌كند كه خود موجب افزايش وفاداري به برند و تبليغات دهان به دهان مي‌شود. اين احساس عشق، ارتباط عاطفي و تعلق خاطر به برند را ايجاد كرده و طرفداران را ترغيب به اشتراك‌گذاري تجربيات مثبت مي‌كند. بنابراين، يك تصوير برند مثبت مي‌تواند به‌طور مستقيم و غيرمستقيم به تقويت ارتباطات بين طرفداران و برند منجر شود. در نتيجه، تصوير برند به‌عنوان عاملي كليدي در فرآيند وفاداري و ترويج برند در بين طرفداران عمل مي‌كند.

1404/08/26

منتخبي

79312