نقش دانش برند و پاسخ برند بر انتخاب برند با توجه به ارزش ويژه برند از ديدگاه مشتريان (مورد مطالعه: باشگاه هاي ورزشي فيتنس و بدنسازي شهر رشت)

The role of bran‎d knowledge an‎d bran‎d response on bran‎d choice according to the special value of the bran‎d from the customersʹ point of view (Case study: fitness an‎d bodybuilding clubs in Rasht)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1403/04/03

74ص.

درجه ارزشيابي:خيلي خوب

نصراله محمدي

Brand knowledge , brand response , brand choice , brand equity

محمدي،نصراله،راهنما

هدف از پژوهش حاضر نقش دانش برند و پاسخ برند بر انتخاب برند با توجه به ارزش ويژه برند از ديدگاه مشتريان مي باشد. با در نظرگرفتن محتواي موضوع، روش اين پژوهش توصيفي از نوع همبستگي بود و از منظر هدف و ماهيت نيز كاربردي مي باشد. جامعه آماري پژوهش مشتريان باشگاه هاي ورزشي فيتنس و بدنسازي شهر رشت بودند. در اين تحقيق با توجه به نامحدود و نامشخص بودن افراد جامعه حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران 315 نفر به روش تصادفي ساده انتخاب شدند. جهت گردآوري اطلاعات از روش ميداني و ابزار پرسشنامه استفاده گرديد. داده هاي بدست آمده به روش معادلات ساختاري در محيط نرم افزاري Smart PLS نسخه 3.3 مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته ها نشان داد دانش برند و پاسخ برند بر انتخاب برند تاثير مثبت و معني داري دارند و همچنين ارزش ويژه برند قادر به ميانجي گري در رابطه فوق مي باشد. بر اين اساس مي توان نتيجه گرفت در انتخاب برند، دانش برند و پاسخ برند ايفاي نقش مهمي دارند. دانش برند مشتريان در مورد ارزش ويژه برند، به آنان امكان مي‌دهد تا تصميمات بهتري را در انتخاب برند‌ها بگيرند. اطلاعات بيشتري در مورد برند، ارزش، كيفيت، و مزايا و معايب آن، مي‌تواند به مشتريان كمك كند تا انتخاب منطقي‌تري داشته باشند. همچنين، پاسخ برند مشتريان نسبت به برند، نشان‌دهنده روند تعاملي است كه ايجاد مي‌كنند. اگر مشتريان به خوبي با برند همخواني داشته باشند و ارتباط قوي‌تري با آن برقرار كنند، احتمال انتخاب آن برند افزايش خواهد يافت. در نتيجه، دانش برند و پاسخ برند مي‌توانند به افزايش انتخاب برند با توجه به ارزش ويژه برند از ديدگاه مشتريان كمك كنند و تصميم گيري بهتري را تسهيل كنند.

1404/08/26

منتخبي

79310