بررسي تاثيرپذيري و قصد خريد مصرف كنندگان محصولات ورزشي از اينفلوئنسرهاي ورزشي

Investigating the effectiveness an‎d purchase intention of consumers of sports products from sports influencers

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1403/06/28

69ص.

درجه ارزشيابي:عالي

نصراله محمدي

sports marketing , influencer , online purchase intention , Instagram

محمدي ، نصراله،راهنما

با رشد و توسعه فضاي ديجيتال، بازاريابها و شركتها از رسانه هاي اجتماعي، به عنوان بخشي از استراتژيهاي بازاريابي خود و روشي كم هزينه استفاده مي كنند. يكي از استراتژيهاي بازاريابي در رسانه هاي اجتماعي استفاده از اينفلوئنسرهاي ورزشي براي معرفي و شناساندن برندها و محصولات به كاربران اين رسانه ها است. از اين رو بررسي رفتار كاربران و واكنش آنها نسبت به اين افراد در محيطهاي ديجيتال حائز اهميت است. پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير اينفلوئنسرهاي ورزشي در حوزه بر قصد خريد محصولات ورزشي صورت گرفته است. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ انجام كار از نوع پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش، ورزشكاران مراجعه كننده به باشگاه هاي ورزشي است. حجم نمونه با استفاده از جدول نمونه گيري مورگان 384 عدد تعيين شد. به منظور سنجش مؤلفه‌هاي مربوط به ويژگي‌هاي اينفلوئنسرها و قصد خريد آنلاين، از پرسشنامۀ كيوشان و همكاران (2018) و حليم و همكاران (2020) استفاده شد. نتايج آزمون فرضيه ها، حاكي از تاييد فرضيه هاي پژوهش مي باشد. مقدار ضريب رگرسيون نشان داد كه قابل اعتماد بودن اينفلوئنسر ورزشي، تجربه و تخصص اينفلوئنسر ورزشي، آشنايي با اينفلوئنسر ورزشي و خوشايند بودن اينفلوئنسر ورزشي تاثير معنادار بر قصد محصولات ورزشي دارد. با توجه به يافته هاي پژوهش استفاده از اينفلوئنسرهاي ورزشي كه داراي تجربه و تخصص كافي در خصوص محصولات ورزشي هستند و مورد اعتماد و اطمينان مصرف كنندگان محصولات ورزشي مي باشند؛ به شركت ها و برندهاي ورزشي توصيه مي گردد.

1404/08/12

منتخبي

79163