بررسي تاثير ارزش هاي اخلاقي بر كارآفريني اجتماعي با نقش ميانجي سرمايه روانشناختي و بازاريابي خيرخواهانه (مورد مطالعه: اداره كل ورزش و جوانان استان گيلان)

The Effect of Moral Values on Social Entrepreneurship with the Mediating Role of Psychological Capital an‎d Charitable Marketing (Case study: General Directorate of Sports an‎d Youth of Guilan Province)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1404/05/14

123ص.

درجه ارزشيابي: خوب

حمزه دانشمندي

Ethical Values , Social Entrepreneurship , Psychological Capital , Charity Marketing , General Directorate of Sports an‎d Youth of Gilan Province

دانشمندي،حمزه،راهنما

هدف: تحقيق حاضر با هدف بررسي بررسي تاثير ارزش هاي اخلاقي بر كارآفريني اجتماعي با نقش ميانجي سرمايه روانشناختي و بازاريابي خيرخواهانه در اداره كل ورزش و جوانان استان گيلان انجام شده است. روش شناسي پژوهش: اين تحقيق به لحاظ روش كمي-پيمايشي و به لحاظ هدف كاربردي مي باشد. گردآوري داده ها به دو روش كتابخانه اي و ميداني و با استفاده از ابزار پرسشنامه استاندارد (ارزش هاي اخلاقي (لوزير، 1993)؛ سرمايه روانشناختي (لوتانز و همكاران، 2007)؛ بازاريابي خيرخواهانه (روي و گرف، 2003)؛ كارآفريني اجتماعي (عرب، 1390)) صورت گرفته است. جامعه آماري تحقيق شامل كليه كاركنان اداره كل ورزش و جوانان استان گيلان مي باشد كه تعداد آنها در حدود 180 تن مي باشد و حجم نمونه تحقيق نيز با استفاده از فرمول كوكران برابر 123 تن در نظر گرفته شده است كه به روش تصادفي انتخاب شده اند. به منظور تجزيه و تحليل داده ها نيز از مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي (SEM) و نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. يافته ها: يافته هاي تحقيق نشان داد كه ارزش هاي اخلاقي بر سرمايه روانشناختي، بازاريابي خيرخواهانه و كارآفريني اجتماعي در اداره كل ورزش و جوانان استان گيلان تاثير معناداري دارد. همچنين سرمايه روانشناختي بر كارآفريني اجتماعي در اداره كل ورزش و جوانان استان گيلان تاثير معناداري دارد. بعلاوه مشخص گرديد كه بازاريابي خيرخواهانه بر كارآفريني اجتماعي در اداره كل ورزش و جوانان استان گيلان تاثير معناداري دارد. همچنين نقش ميانجي سرمايه روانشناختي و بازاريابي خيرخواهانه در رابطه بين ارزش هاي اخلاقي و كارآفريني اجتماعي مورد تاييد قرار گرفت. نتيجه گيري: نتايج اين پژوهش نشان مي‌دهد كه ارزش‌هاي اخلاقي به‌عنوان يكي از عوامل كليدي، تاثير قابل توجهي بر تقويت سرمايه روانشناختي و بازاريابي خيرخواهانه دارند و اين دو عامل نيز نقش ميانجي مؤثري در افزايش كارآفريني اجتماعي ايفا مي‌كنند. بنابراين، تقويت ارزش‌هاي اخلاقي مي‌تواند مسير تحقق كارآفريني اجتماعي در سازمان‌ها را تسهيل كند.

1404/08/11

منتخبي

79143