تاثير به كارگيري فرآيندهاي بازاريابي كارآفرينانه براي بهبود مسوليت اجتماعي (مطالعه موردي: شركت هاي عضو اتاق بازرگاني اصفهان)

The effect of using entrepreneurial marketing processes to improve social responsibility (case study: member companies of Isfahan Chamber of Commerce)

كارشناسي ارشد

رشته مديريت بازرگاني گرايش بازاريابي

پيام نور خوانسار

1399

1402/10/27

دكتر مهدي نساجي‌كامراني

entrepreneurial marketing processes, social responsibility, Isfahan Chamber of Commerce

از تكنيك هاي موثر در عصر حاضر و به منظور انجام فعاليت¬هاي اقتصادي كارآمد باتوجه به اهداف بازاريابي ارزش محور، توسعه مفهوم مسئوليت¬اجتماعي شركت در كالبد محصولات و خدمات مي¬باشد. لذا هدف پژوهش حاضر، تاثير به كارگيري فرآيندهاي بازاريابي كارآفرينانه براي بهبود مسوليت اجتماعي مي¬باشد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر روش، توصيفي – پيمايشي است. جامعه آماري كليه اعضاي اتاق بازرگاني اصفهان مي¬باشد. حجم نمونه برابر با 199 نفر مي باشد. جهت گردآوري اطلاعات، از پرسشنامه استاندارد و روش¬هاي كتابخانه¬اي و ميداني استفاده شده است. براي تجزيه و تحليل داده¬ها از آزمون¬هاي سنجش نرمال بودن داده¬ها و تحليل عاملي تأئيدي و مدل معادلات ساختاري، در نرم افزارهاي LISREL و SPSS استفاده شده است. نتايج حاكي از آن است كه بين عناصر هزينه بازاريابي و مسئوليت¬اجتماعي همبستگي تأييد و ضريب مسير متغير هزينه بازاريابي بر مسئوليت¬اجتماعي (52/0)، عناصر بازاريابي كارآفرينانه بر هزينه بازاريابي همبستگي تأييد و ضريب مسير متغير بازاريابي كارآفرينانه بر هزينه بازاريابي (49/0) و در ارتباط با فرضيه اصلي سوم كه در آن به بررسي وجود رابطه بين عناصر بازاريابي كارآفرينانه بر مسئوليت اجتماعي پرداخته شده، نتايج حاصل از تحليل همبستگي تأييد و ضريب مسير متغير بازاريابي كارآفرينانه بر مسئوليت اجتماعي (62/0) مي¬باشد.

78625