بررسي تاثير جذابيت كارفرما بر تبليغات دهان به دهان كارمندان و تعهد كارمندان از طريق جذابيت سازماني در بين كاركنان دانشگاه علوم پزشگي گيلان

Investigating the effect of employer attractiveness on employee word-of-mouth advertising an‎d employee commitment through organizational attractiveness among employees of Guilan University of Medical Sciences

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي گرايش مديريت رفتار سازماني

پيام نور رشت

1404/04/31

136ص.

درجه ارزشيابي:خيلي خوب

مهناز همتي نوعدوست گيلاني

Employer attractiveness , word-of-mouth advertising , employee commitment , organizational attractiveness

همتي نوعدوست گيلاني،مهناز،راهنما

هدف: اين تحقيق به بررسي تاثير جذابيت كارفرما بر تبليغات دهان به دهان كارمندان و تعهد كارمندان از طريق جذابيت سازماني در بين كاركنان دانشگاه علوم پزشگي گيلان پرداخته است. روش شناسي پژوهش: روش پژوهش حاضر،تحليل توصيفي داده هاي پژوهش و تحليل استنباطي مي باشد با استفاده از آزمون هاي پارامتريك و ناپارامتريك (به وسيله نرم افزار SPSS و PLS)، مورد سنجش قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه مي باشد كه از طريق طيف ليكرت نمره دهي شده است و پايايي آن از طريق آلفا كرونباخ سنجيده شد. براي سنجش متغير جذابيت كارفرما، 15 سوال، با مولفه هاي (تصوير كارفرما- اعتبار منبع و رفتار استخدامي)؛ متغير جذابيت سازماني، 6 سوال ؛ متغير تبليغات دهان به دهان، با 3 سوال و متغير تعهد كارمندان، با 7 سوال از پرسشنامه (بيوتك و همكاران، 2023) استفاده گرديده است. يافته ها: نتايج تحقيق نشان داد كه جذابيت كارفرما بر تبليغات دهان به دهان كارمندان و تعهد كارمندان از طريق جذابيت سازماني در بين كاركنان دانشگاه علوم پزشگي گيلان تاثير دارد. نتيجه گيري: جذابيت كارفرما بر تبليغات دهان به دهان كارمندان از طريق جذابيت سازماني در بين كاركنان دانشگاه علوم پزشگي گيلان تاثير دارد. متغير جذابيت سازماني در رابطه جذابيت كارفرما با تبليغات دهان به دهان نقش ميانجي جزئي دارد و مقدار آن 597/0 مي باشد. همچنين، جذابيت كارفرما بر تعهد كارمندان از طريق جذابيت سازماني در بين كاركنان دانشگاه علوم پزشگي گيلان تاثير دارد. متغير جذابيت سازماني در رابطه جذابيت كارفرما با تعهد كارمندان نقش ميانجي جزئي دارد و مقدار آن 389/0 مي باشد.

1404/06/15

منتخبي

78583