GV 117

Effect of social marketing on encouraging women to participate in sports clubs, considering the mediating role of sports motivation (case study: Female athletes referring to sports clubs in Abbar city)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1403/04/03

129ص.

درجه ارزشيابي:خيلي خوب

نصراله محمدي

Social marketing , sports participation , sports motivation , Ab bar

محمدي،نصراله،راهنما

تحقيق حاضر با هدف بررسي تاثير بازاريابي اجتماعي بر تشويق زنان به مشاركت در باشگاه هاي ورزشي با توجه به نقش واسطه اي انگيزه ورزشي انجام شده است. تحقيق حاضر به لحاظ روش كمي-پيمايشي و به لحاظ هدف كاربردي مي باشد. گردآوري داده ها به دو روش كتابخانه اي و ميداني و با استفاده از ابزار پرسشنامه استاندارد صورت گرفته است. به اين منظور از پرسشنامه هاي (بازاريابي اجتماعي ميگنان و همكاران (2005)؛ انگيزه ورزشي مالت و همكاران (2007)؛ مشاركت ورزشي كريميان و همكاران (1392)) استفاده گرديد. جامعه آماري تحقيق كليه زنان ورزشكار مراجعه كننده به باشگاه هاي ورزشي شهر آب بر مي باشد و حجم نمونه تحقيق نيز با استفاده از فرمول كوكران برابر 384 نفر در نظر گرفته شده است كه به روش در دسترس نمونه گيري شده اند. به منظور تجزيه و تحليل داده ها نيز از مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي (SEM) و نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. نتايج حاصل از تحقيق نشان داد كه بازاريابي اجتماعي بر انگيزه ورزشي زنان تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين مشخص شد انگيزه ورزشي زنان بر مشاركت زنان در باشگاه هاي ورزشي تاثير مثبت و معناداري دارد. بعلاوه تاثير بازاريابي اجتماعي بر مشاركت زنان در باشگاه هاي ورزشي نيز مورد تاييد قرار گرفت. همچنين مشخص گرديد كه انگيزه ورزشي زنان در رابطه بين بازاريابي اجتماعي و مشاركت زنان در باشگاه هاي ورزشي نقش ميانجي دارد.

1404/02/29

منتخبي

78356