GV 114

Electronic marketing of professional sports during the covid-19 pandemic (a case study of professional athletes in men's bodybuilding)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1402/04/03

54ص.

درجه ارزشيابي:خيلي خوب

مرتضي رضايي صوفي

نصراله محمدي

e-marketing , covid 19 epidemic , fitness clubs

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما , محمدي،نصراله،مشاور

هدف اين تحقيق بررسي بازاريابي الكترونيك ورزش حرفه اي زمان همه گيري بيماري كوويد 19در باشگاه هاي بدنسازي آقايان مي باشد. اين تحقيق از لحاظ هدف از نوع كاربردي بوده و از لحاظ ماهيت از نوع مطالعات توصيفي- پيمايشي مي باشد. از لحاظ گردآوري داده ها از نوع مطالعات ميداني است. جامعه آماري شامل ورزشكاران باشگاه هاي حرفه اي بدنسازي آقايان شهر رشت بود. با توجه به نبود اطلاعات دقيق از تعداد جامعه آماري از سوي متوليان ورزش رشت، جامعه آماري جامعه اي بزرگ در نظر گرفته شد و با استناد به جدول مورگان تعداد 384 نفر به صورت اتفاقي و در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. به منظور جمع آوري داده ها از پرسشنامه مدل ميراندا و همكاران (2009) استفاده شد. در پژوهش حاضر روايي پرسشنامه بر اساس نظر تعدادي از اساتيد بالاخص استاد راهنما مورد تاييد قرار گرفت و پايايي پرسشنامه بر اساس روش آلفاي كرونباخ با مقدار 0.846 مورد تاييد است. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از روش آزمون تي تك نمونه بهره گرفته شد و بدين منظور از نرم افزار SPSS 22 استفاده شد. نتايج نشان داد كه بازاريابي الكترونيك ورزش حرفه اي زمان همه گيري بيماري كوويد 19درباشگاه هاي بدنسازي آقايان در وضعيت مطلوبي قرار دارد و همچنين ابعاد بازاريابي الكترونيك شامل كيفيت وب سايت، سهولت دسترسي به وب سايت،‌ محتواي وب سايت و قابليت هاي تبليغاتي وب سايت باشگاه هاي بدنسازي آقايان زمان همه گيري بيماري كوويد 19 در وضعيت مطلوبي قرار دارد.

1404/02/28

منتخبي

78349