GV 112

The effect of organizational climate on sports social marketing by mediating the organizational commitment of sports teachers in schools of Khuzestan province

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش بازاريابي ورزشي

پيام نور رشت

1403/04/13

110ص.

درجه ارزشيابي:خيلي خوب

محمدهادي امين ناجي

organizational climate , sports social marketing , organizational commitment of sports teachers

امين راجي،محمدهادي،راهنما

تحقيق حاضر با هدف تاثير جو سازماني بر بازاريابي اجتماعي ورزشي با ميانجي گري تعهد سازماني معلمان ورزش استان خوزستان طراحي و اجرا گرديد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر نوع روش تحقيق اطلاعات، توصيفي و از نوع مطالعات تحليلي است كه جمع آوري اطلاعات آن به صورت ميداني از طريق پرسش نامه انجام گرديد. جامعه آماري اين تحقيق شامل كليـة معلمان ورزش استان خوزستان مي‌باشد. و طبق آخرين استعلام از اداره كل آموزش و پرورش استان خوزستان تعداد 1201 نفر در قسمت معلمان تربيت بدني استان مشغول به فعاليت بودند طبق فرمول كروكران تعداد 292 نفر به عنوان نمونه آماري در نظر گرفته شد و نمونه‌ي تحقيق با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شد. پس از پخش و جمع آوري پرسشنامه‌هاي تحقيق تعداد 280 پرسشنامه مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. ابزار گردآوري اطلاعات در تحقيق حاضر پرسشنامه استاندارد بود. به منظور تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق از آزمون نشانه و آزمون معادلات ساختاري استفاده گرديد. كليه روند تجزيه و تحليل داده‌هاي تحقيق حاضر در نرم افزار SPSS و AMOS انجام شد. با توجه به نتايج فرضيه اول تحقيق مشخص گرديد كه بين جو سازماني و بازاريابي اجتماعي معلمان ورزش استان خوزستان رابطه مثبت و معناداري(63/0) وجود دارد. متغير جو سازماني با مقدار 59/0 بر بازاريابي اجتماعي تأثير مستقيم دارد. با توجه به نتايج فرضيه دوم تحقيق مشخص گرديد بين تعهد سازماني و بازاريابي اجتماعي معلمان ورزش استان خوزستان رابطه مثبت و معناداري (49/0) وجود دارد. متغير تعهد سازماني با مقدار 52/0 بر بازاريابي اجتماعي تأثير مستقيم دارد. نتايج فرضيه سوم تحقيق نشان داد كه تعهد سازماني با نقش ميانجي‌گري در رابطه بين جو سازماني بر بازاريابي اجتماعي ورزشي و همچنين مقدار z از قدرمطلق 96/1 بزرگتر بوده و بر اساس P-Value گزارش شده، در سطح كمتر از 05/0 معني‌دار است.

1404/02/28

منتخبي

78341