پ.م.3546

Monitoring social business media on international marketing performance with the mediating role of sensoriability

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني-بازاريابي

پيام نور مركز كرج

1403

1403/03/08

بسيار خوب

نيك منش، شمس الدين

-

social business media , international marketing performance , sensing ability

پ استاد راهنما پيام نور كرج

در عصر ديجيتال، رسانه‌هاي تجاري اجتماعي به ابزاري قدرتمند براي كسب‌وكارهاي بين‌المللي تبديل‌شده‌اند. ازاين‌رو هدف اين پژوهش پايش رسانه‌هاي تجاري اجتماعي بر عملكرد بازاريابي بين‌المللي با نقش ميانجي قابليت حسگري مي‌باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي – همبستگي است. جامعه آماري تحقيق شامل كليه مديران عامل شركت‌هاي دانش بنيان صادرات محور در شهر تهران به تعداد 110 انتخاب شدند. حداقل حجم نمونه طبق فرمول كوكران 84 نفر برآورد گرديد و مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت. در اين پژوهش براي گردآوري اطلاعات از پرسش‌نامه استفاده‌شده است. پايايي با استفاده از ضريب امگا مك‌دونالد مورد بررسي قرار گرفت و روايي صوري و محتوا با نظر استاد راهنما و خبرگان موردبررسي و تأييد قرار گرفت. همچنين تجزيه‌وتحليل داده‌هاي به‌دست‌آمده با استفاده از نرم‌افزار آماري SPSS و pls4 صورت گرفته است. نتايج حاصل نشان داد كه شبكه تجاري اجتماعي بر آستانه ظرفيت، قابليت تلفيق، قابليت ارزش‌افزوده، قابليت اختلال تأثير معنادار و مثبتي دارد و آستانه ظرفيت، قابليت تلفيق، قابليت ارزش‌افزوده، قابليت اختلال بر عملكرد بازاريابي بين‌المللي تأثير مثبت و معني‌داري دارد و قابيلت حسگري (آستانه ظرفيت، قابليت تلفيق، قابليت ارزش‌افزوده، قابليت اختلال) بر تأثير بين شبكه تجاري اجتماعي بر عملكرد بازاريابي بين‌المللي نقش ميانجي دارد

78263