پ.م.ك.3529

Investigating the mediating role of competitive advantage on the relationship between market intelligence capacity, product innovation capacity, pricing capacity, marketing communication capacity and international performance of small and medium enterprises

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - مالي

پبام نور كرج

1401

1401/06/27

بسيارخوب

نيك منش، شمس الدين

شير محمدي، يزدان

Competitive advantage , market intelligence capacity , product innovation capacity , pricing capacity , marketing communication capacity , international performance , small and medium enterprises

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

هدف اين تحقيق بررسي نقش ميانجي مزيت رقابتي بر رابطه بين ظرفيت هوش بازاري ،ظرفيت نوآوري محصول ، ظرفيت قيمت گذاري ،ظرفيت ارتباطات بازاريابي و عملكردبين المللي شركتهاي كوچك ومتوسط در سال 1401 مي‌باشد و بر اساس اطلاعات 385 نفر از مديران به‌عنوان نمونه آماري مدنظر در پژوهش حاضر كه بر اساس فرمول كوكران انتخاب‌شده است پرداخته و پژوهش حاضر را مي‌توان از نوع تحقيق‌هاي كاربردي محسوب كرد و از منظر روش اجرا مي‌توان آن را توصيفي و از نوع پيمايشي قلمداد نمود. در پژوهش حاضر براي گردآوري اطلاعات آماري و جمع‌آوري داده‌هاي پژوهش از روش كتابخانه‌اي و براي گردآوري اطلاعات از پرسشنامه استفاده‌شده است. فرضيه‌هاي مطرح‌شده در سطح معناداري كمتر از 01/0 براي انجام تجزيه‌وتحليل قرار گرفته و كليه نتايج به‌دست‌آمده با استفاده از نرم‌افزار ليزرل مورد تخمين قرار گرفت.نتايج تحقيق نشان داد،ظرفيت هاي هوش بازاري، ظرفيت هاي نوآوري محصول شركت هاي صادراتي بر مزيت رقابتي تاثير گذار است.ظرفيت هاي قيمت گذاري و ظرفيت هاي ارتباطات بازايابي شركت هاي صادراتي بر مزيت رقابتي تاثير گذار است.مزيت رقابتي شركت هابر عملكرد بين المللي شركت ها تاثير گذار است.مزيت رقابتي رابطه بين ظرفيت هوش بازاري شركت ها، ظرفيت نوآوري محصولات شركت ها و عملكرد بين المللي شركت هارا ميانجيگري مي كند.

78207