پ.م.ب.3528

Investigating the effect of dynamic innovation capabilities and dynamic marketing capabilities on market and product development (case study: industrial knowledge-based companies in the science and technology park of Tarbiat Modares University)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - تجارت الكترونيك

پبام نور كرج

1403

1403/04/02

حاجي پور شوشتري، عبدالحميد

غيرتي آرائي، ليلا

dynamic innovation capabilities , dynamic marketing capabilities , market development , product development

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

اين مطالعه بر دو نوع توانمندي ، توانمندي هاي بازاريابي و توانمندي هاي نوآوري تمركز دارد و اين سوال را مطرح مي كند كه آيا استفاده از چنين توانمندي هايي ممكن است باعث رشد شركت هاي توليدي در زمينه در شركت هاي دانش بنيان در كشورهاي در حال توسعه از جمله ايراني مي شود.اين تحقيق به دنبال اين است كه به اين پرسش اساسي يعني: اثر قابليت هاي نوآوري پويا و قابليت هاي بازاريابي پويا بر توسعه بازار و محصول در بين شركتها دانش بنيان صنعتي در پارك علم و فناوري دانشگاه تربيت مدرس چگونه است ؟ پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است.جامعه آماري مديران و كارشناسان شركتها دانش بنيان صنعتي در پارك علم و فناوري دانشگاه تربيت مدرس كه تعداد آن بر اساس اطلاعات از مركز پارك فناروي 313 نفر بوده است. با توجه به حجم جامعه حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران جامعه محدود 173 نفر محاسبه شده و با پرسشنامه استاندار كه روايي و پايايي آن تائيد شده به روش نمونه گيري غير احتمالي در دسترس موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته‌هاي مطالعه نشان داد كه قابليت هاي نوآوري پويا بر توسعه بازار وتوسعه محصول تاثير قابل ملاحظه اي داشته است. قابليت بازاريابي پويا بر توسعه بازار ، توسعه محصول تاثير مثبت و معني داري دارد. به طور كلي، اين مطالعه سرمايه گذاري در قابليت هاي بازاريابي و نوآوري را به عنوان منابع مهم و همه كاره كه مي تواند به شركت هاي دانش بنيان ايراني كمك كند تا در بازارهاي رقابتي بين المللي گسترش يابند كمك شاياني مي كند.

78205