پ.ت.3514

The role of urban brand dimensions in the development of sports tourism

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي - مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پبام نور كرج

1403

1403/04/10

عالي

رحيمي. محمد

شجيع. رضا

Urban brand , sports tourism , urban image , competitiveness

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

هدف اصلي پژوهش حاضر نقش ابعاد برند شهري در توسعه گردشگري ورزشي مي‌باشد. روش پژوهش كمي و از روش همبستگي و مدل‌سازي معادلات ساختاري بهره‌گرفته شد. جامعه آماري اين پژوهش شامل: گردشگران ورزشي استان كردستان، مسئولان وزارت ميراث فرهنگي،گردشگري و صنايع دستي، مسئولان سازمان‌ها و ادارات مرتبط با گردشگري و همچنين اعضاي هيئت علمي مشرف به حوزه گردشگري ورزشي مي‌باشند. نمونه گيري به روش هدفمند انجام شد و از فرمول حجم جامعه نامعلوم كوكران براي تعيين حجم نمونه استفاده گرديد. در نهايت 271 نفر به عنوان نمونه آماري تحقيق انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسش‌نامه استاندارد با اقتباس از پرسشنامه نعمتي (1397)، شامل34 سوال در طيف 5 ارزشي ليكرت و شامل پنج مولفه مي‌باشند كه روايي و پايايي آن به مقدار 91/0 مورد تاييد قرار گرفته است. براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي براي تجزيهوتحليل مشخصات جمعيت‌شناختي و در سطح آمار استنباطي از تحليل عاملي تاييدي، آزمون تي تك نمونه‌اي و فريدمن با نرم‌افزارهاي SPSS و Amos استفاده شد. با توجه به نتايج مولفه‌هاي ابعاد برند شهري در راستاي توسعه گردشگري ورزشي به ترتيب اولويت شامل زيرساخت‌هاي شهري، ويژگي‌هاي منحصر به فرد شهري، جايگاه بين المللي شهري، خدمات عمومي شهري و عوامل محيطي، اجتماعي و فرهنگي شهري مي‌باشند و مدل پژوهش از برازش مناسبي برخورداراست. اين يافته‌ها مي‌توانند به عنوان راهنمايي براي سياست‌گذاران و مديران شهري در جهت تقويت برند شهري و توسعه پايدار گردشگري ورزشي مورد استفاده قرار گيرند.

78189