پ.م.3480

The impact of socio-emotional wealth dimensions on brand orientation and its impact on economic performance (case study: family-based knowledge companies in Fardis Tehran Park)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني-بازرگاني كار افريني

پيام نور مركز كرج

1403

1403/06/20

بسيار خوب

شير محمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

socio-emotional wealth , brand orientation , economic performance

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

اين مطالعه با تكيه بر مطالعات پيشين در حوزه مزاياي برندگرايي بر عملكرد شركت خانوادگي، به بررسي اينكه چگونه ابعاد مختلف ثروت اجتماعي-عاطفي خانواده باعث پذيرش فرهنگ برند محور در شركت ها مي شود، پرداخته است. بطوركلي هدف اين تحقيق بررسي تاثير ابعاد ثروت اجتماعي-عاطفي بر جهت گيري برند و عملكرد اقتصادي در بين شركت هاي دانش بنيان خانوادگي در پارك فناروي پرديس تهران بوده است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعة آماري شامل مديران شركت هاي دانش بنيان خانوادگي در پارك فناروي پرديس تهران به تعداد 187 نفر ، كه حجم نمونه 126 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه استاندارد كه روايي و پايايي آن تائيد شده مورد سنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌هاي جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار 3PLS Smart استفاده شده است. يافته ها نشان مي دهد كه تاثير مثبت و معنادار هويت اعضاي خانواده با شركت خانوادگي، پيوند اجتماعي الزام آور اعضاي خانواده، تجديد پيوند خانوادگي اعضاي خانواده و دلبستگي عاطفي اعضاي خانواده بر جهت گيري برند تاييد شده است. جهت گيري برند بر عملكرد اقتصادي تاثير قابل جدي دارد. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه جهت گيري برند عملكرد شركت هاي خانوادگي مورد مطالعه بطور قابل ملاحظه افزايش مي دهد.

78034