پ.م.3479

The effect of passive innovation resistance, active innovation resistance and Leap disposition on intention to Leapfrogging (Famila company case study)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- بازاريابي

پيام نور مركز كرج

1403

1403/06/20

عالي

شير محمدي، يزدان

-

active innovation resistance , passive innovation resistance , consumer leapfrogging , intention to leapfrogging , partial least squares structural equation modeling.

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

اين مطالعه با هدف بررسي اثر مقاومت مصرف كننده در برابر نوآوري و نيز حالت جهشي مصرف كنده بر قصد جهش مصرف كننده از نوآوري صورت گرفته است. روش تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و براساس نحوه گردآوري داده¬ها توصيفي- پيمايشي مي¬باشد. جامعه آماري اين تحقيق مشتريان شركت فاميلا در تهران هستند. نمونه آماري شامل 387 نفر است كه با استفاده از روش نمونه¬گيري در دسترس براي آزمون فرضيات تحقيق انتخاب شده¬اند. داده¬هاي مطالعه با استفاده از پرسش¬نامه استاندارد جمع¬آوري شده و به روش معادلات ساختاري و رويكرد كمترين مربعات جزيي(PLS-SEM) مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج به دست آمده از انجام تحقيق بيانگر تاثير مقاومت در برابر نوآوري فعال و غيرفعال و نيز حالت جهشي مصرف كننده بر قصد جهش از نوآوري است

78032