پ.م.3444

Investigating the effect of the dark aspects of brand attachment on nonsense with the influence of compulsive buying (Study Case: DigiKala Company)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - استراتژيك

پبام نور كرج

1403

1403/10/12

عالي

نيك منش، شمس الدين

هاشم نيا، شهرام

brand attachment , compulsive buying , nonsense , DigiKala company

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

در دنياي امروز، دلبستگي به برند نقشي پررنگ در رفتار مصرف كنندگان ايفا مي كند. اين امر به ويژه در مورد برندهايي صدق مي كند كه موفق به ايجاد روابط عميق و معنادار با مشتريان خود شده اند. در اين مطالعه بررسي تاثير جنبه هاي تاريك دلبستگي به برند بر حرف هاي بيهوده با تاثير پذيري از خريد اجباري بررسي شدهاست. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي – همبستگي است. جامعه آماري پژوهش شامل كليه مشتريان ديجي كالا در شهر تهران به تعداد نامحدود انتخاب شدند. حداقل حجم نمونه طبق فرمول كوكران 384 نفر برآورد گرديد و مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت. در اين پژوهش براي گردآوري اطلاعات از پرسش‌نامه استاندارد استفاده شده است. پايايي با استفاده از ضريب امگا مكدونالد مورد بررسي قرار گرفت و روايي صوري و محتوا با نظر استاد راهنما مورد بررسي و تاييد قرار گرفت. همچنين تجزيه‌وتحليل داده‌هاي بدست آمده با استفاده از نرم‌افزار آماري SPSS و 4pls صورت ‌گرفته است. يافته ها نشان داد اشتياق برند بر خريد فوري تاثير مثبت و معناداري دارد. اشتياق برند بر خريد وسواسي تاثيرمثبت و معناداري دارد.‌ برجستگي برند بر خريد فوري تاثيرمثبت و معناداري دارد.‌ برجستگي برند بر خريد وسواسي تاثيرمثبت و معناداري دارد.‌ اضطراب برند بر خريد فوري تاثيرمثبت و معناداري دارد.‌ اضطراب برند بر خريد وسواسي تاثيرمثبت و معناداري دارد.خريد فوري بر حرف هاي بيهوده دروني تاثير منفي (معكوس) معناداري دارد.‌ خريد وسواسي بر حرف هاي بيهوده بيروني تاثيرمثبت و معناداري دارد.‌ خريد فوري بر حرف هاي بيهوده دروني تاثير منفي (معكوس) معناداري دارد.‌ خريد وسواسي بر حرف هاي بيهوده بيروني تاثيرمثبت و معناداري دارد.

77940