4622پ

Analysis of Digital Marketing Status Among University Publishing Publishers in Three Provinces of Kurdistan, Hamedan and Kermanshah to Provide a Relevant Model

كارشناسي ارشد

علم اطلاعات و دانش شناسي - مديريت اطلاعات

دانشگاه پيام نور تنكابن

1401

1401/03/04

133ص.

موسوي چلك ، افشين

قاضي زاده ، حميد

100-104

Marketing, Digital Marketing, Academic Publishing

پژوهش حاضر با هدف واكاوي وضعيت بازاريابي ديجيتالي در ميان ناشران نشر دانشگاهي سه استان كردستان، همدان و كرمانشاه براي ارائه الگو انجام شد. روش پژوهش به صورت آميخته (كيفي و كمي) بود. جامعه آماري در مرحله اول پژوهش شامل 10 نفر از ناشران نشر دانشگاهي سه استان كردستان، كرمانشاه و همدان بودند كه اين ناشران به روش نمونه گيري تركيبي هدفمند شامل نمونه گيري از موارد شناخته شده و نمونه گيري گلوله برفي انتخاب شدند. جامعه آماري در مرحله كمي پژوهش شامل 10 نفر از مديران نشر دانشگاهي سه استان كردستان، كرمانشاه و همدان بودند كه از اين تعداد هر 10 ناشر داراي وبگاه اينترنتي بودند و تمامي آنها مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود كه سؤالات و مؤلفه هاي آن با استفاده از ادبيات پژوهش و نتايج حاصل از مطالعه كيفي تدوين شد. روش تجزيه و تحليل اطلاعات در مرحله كيفي كدگذاري بر اساس روش اشتراوس و كوربين بود و در روش كمي از شاخص هاي مركزي مانند ميانگين و انحراف معيار و در بخش استنباطي از آزمون تي تك نمونه اي استفاده شد. يافته هاي پژوهش نشان داد كه عوامل انساني، عوامل ساختاري، عوامل فرهنگي و مديريتي و يادگيري در وضعيت بازاريابي ديجيتالي نشر دانشگاهي موثرند. همچنين از ديدگاه پاسخگويان و با توجه به نتايج آزمون فريدمن، اولويت مؤثر در بازاريابي ديجيتالي در نشر دانشگاهي توجه به جنبه انساني، جنبه ساختاري، جنبه فرهنگي، جنبه مديريتي و جنبه يادگيري –آموزشي است.

1404/01/30

77894