پ.م.3382

Investigating the effect of digital content marketing on trust and purchase intention with the mediating role of perceived value

كارشناسي ارشد ‌

مديريت جهانگردي- بازار يابي جهانگردي

پبام نور كرج

1402

1402/12/12

بسيارخوب

ايباغي اصفهاني، سعيد

شير محمدي، يزدان

digital content marketing, , trust , purchase intention , perceived value

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير بازاريابي محتواي ديجيتال بر اعتماد و قصد خريد با نقش ميانجي ارزش درك شده (مورد مطالعه: كاربران لست‌سكند در اينستاگرام) انجام شد. پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي – پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق شامل كليه كاربران لست‌سكند در اينستاگرام است، كه حجم نمونه با روش كوكران براي جوامع نامحدود، 384 نفر تعيين شد، كه بنابر احتمال ريزش پرسشنامه‌ها، 400 پرسشنامه توزيع شد. نمونه‌ها با روش نمونه‌گيري غيراحتمالي در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوري داده‌هاي پژوهش پرسشنامه استاندارد بود كه روايي آن براساس روايي صوري و پايايي آلفاي كرونباخ تاييد شد. در نهايت 384 پرسشنامه كامل جمع‌آوري شد. داده‌ها با استفاده از روش مدلسازي معادلات ساختاري، با رويكرد حداقل مربعات جزيي با نرم افزار اسمارت پي‌ال‌اس تجزيه‌وتحليل شد. نتايج نشان دهنده تاثير بازاريابي محتواي ديجيتال بر ارزش درك شده است. در ادامه نتايج نشان داد ارزش درك شده بر اعتماد و قصد خريد تاثير دارد و نقش ميانجي ارزش درك شده در رابطه بازاريابي محتواي ديجيتال بر اعتماد و قصد خريد تاييد شد. همچنين فرضيات فرعي حاكي از تاثير هر دو بعد محتواي توليد شده كاربر احساسي و عقلايي بر 4 بعد ارزش درك شده (ارزش عملكردي، عاطفي، رابطه‌اي و نهادي) است.

77792