پ.ر.3379

The structural model of brand tendency based on buying pleasure with mediated roles of time viewpoint and time metaphorical perception in adolescent

كارشناسي ارشد

روانشناسي - عمومي

پيام نور كرج

1403

1403/10/29

عالي

طهراني زاده. مريم

brand tendency , buying pleasure , time viewpoint , adolescent , me metaphorical perception

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

هدف پژوهش حاضر مدل ساختاري گرايش به برند براساس لذت خريد با نقش ميانجي چشم انداز زمان و ادراك استعاري زمان در نوجوانان مي باشد. پژوهش حاضر در زمره پژوهش هاي كاربردي و از نوع پژوهش هاي توصيفي-همبستگي مي باشد كه در پي گرد آوري آوري اطلاعات واقعي و مفصل از پديده مورد نظر مي باشد. جامعه آماري پژوهش را كليه نوجوانان استان البرز تشكيل مي دهند . حجم نمونه پژوهش حاضر 350 نوجوان با احتساب ريزش نمونه مي باشد كه با روش نمونه گيري دردسترس انتخاب شدند ، با توجه به اين كه استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده ممكن نبود از روش نمونه گيري در دسترس استفاده شد. پرسشنامه 30 سؤالي الگوي ادراك زمان به صورت استعاري ، پرسشنامه گرايش به لذت بردن از خريد بيتي و فرل (1998) ، پرسشنامه چشم انداز زمان زيمباردو ZTPI) ) و پرسشنامه عوامل موثر بر انتخاب برند ميرداودي(1394) ، بر روي افراد اجرا شد. نتايج بدست آمده نشان داد كه نقش ميانجي چشم انداز زمان در رابطه بين لذت خريد با گرايش به برند با ضريب اندازه اثر 23/0 در سطح آلفاي كمتر از پنج صدم (019/0(P= معني دار است. به‌عبارت‌ديگر، چشم انداز زمان نقش ميانجي در رابطه لذت خريد با گرايش به برند در نوجوانان دارد. همچنين نقش ميانجي ادراك استعاري زمان در رابطه بين لذت خريد با گرايش به برند با ضريب اندازه اثر 27/0 در سطح آلفاي كمتر از پنج صدم (011/0 (P= معني دار است. به‌عبارت‌ديگر، ادراك استعاري زمان در رابطه لذت خريد با گرايش به برند در نوجوانان رابطه دارد.

77788