پ.م.

Developing a model of effective factors in the development of digital marketing of health and wellness clubs

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور كرج

1403

1403/03/20

عالي

رحيمي. محمد

شجيع. رضا

Digital marketing , Health and wellness clubs , Bodybuilding and fitness federation , Sports industry

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

هدف از اين تحقيق تدوين مدل عوامل موثر در توسعه بازاريابي ديجيتال باشگاه‌هاي سلامتي و تندرستي بود. روش تحقيق حاضر كمي، از نظر هدف كاربردي و از نوع توصيفي پيمايشي مبتني بر مدل‌سازي معادلات ساختاري است. جامعه آماري شامل مديران باشگاه‌هاي سلامتي و تندرستي، مسئولين فدراسيون و هيات‌هاي استاني بدنسازي و پرورش اندام، اعضاي هيات علمي، صاحب‌نظران و كارشناسان حوزه بازاريابي ورزشي ( داراي سابقه تاليف كتاب يا مقالات منتشرشده در زمينه بازاريابي ديجيتال) مي‌باشند. نمونه‌گيري به روش هدفمند و از فرمول حجم جامعه نامعلوم كوكران براي تعيين حجم نمونه استفاده گرديد (N=290). ابزار تحقيق شامل پرسش‌نامه محقق ساخته عوامل موثر در توسعه بازاريابي ديجيتال باشگاه‌هاي سلامتي و تندرستي با 46 گويه در طيف 5‌گزينه‌اي ليكرت مي‌باشد كه روايي صورري و محتوايي آن تاييد و پايايي آن با ضريب آلفاي كرونباخ تاييد شد (α=0/93). براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي براي تجزيه‌و‌تحليل مشخصات جمعيت‌شناختي و در سطح آمار استنباطي از چولگي و كشيدگي، آزمونT تك نمونه‌اي و فريدمن استفاده شد و براي بررسي روايي سازه ابزار اندازه‌گيري و مدل معادلات ساختاري از تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي با نرم‌افزارهاي SPSS و PLS استفاده شد. طبق نتايج مدل عوامل موثر در توسعه بازاريابي ديجيتال باشگاه‌هاي سلامتي و تندرستي از برازش خوبي برخوردار است و مولفه‌هاي آن به ترتيب اولويت شامل عوامل برون‌سازماني، خدماتي، كنترل‌و‌ارزيابي، رسانه‌اي، ارتباطي، آموزشي، سخت‌افزاري، مالي، نرم‌افزاري، درون‌سازماني، انساني و تبليغات مي‌باشند. پيشنهاد مي‌شود مدل پيشنهادي تحقيق حاضر به عنوان نقشه راه مديران در جهت توسعه بازاريابي ديجيتالي باشگاه‌هاي سلامتي و تندرستي قرار‌گيرد.

77786