پ.م.3373

The influence of semiotics in the development of sports tourism in Lorestan province

كارشناسي ارشد

مديريت ورزش- مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور كرج

1403

1403/11/21

عالي

رحيمي.محمد

شجيع. رضا

semiotics , sports tourism , social interactions , cultural identity , mental image

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسي تأثير نشانه‌شناسي در توسعه گردشگري ورزشي استان لرستان مي‌باشد. روش تحقيق توصيفي تحليلي و ازنظر هدف كاربردي است. جامعه آماري شامل كليه شامل رؤساي ادارات ورزش و جوانان شهرستان‌ها، مسئولين ورزش بانوان ادارات شهرستان‌ها، رؤساي هيأت هاي ورزشي استان فارس، نواب رئيس هيات هاي ورزشي و مسئولين كميته‌هاي هيات هاي ورزشي استان لرستان بود (520 نفر) كه با استفاده از فرمول كوكران، تعداد 242 نفر به‌عنوان نمونه آماري در نظر گرفته شد. ابزار گردآوري داده‌ها شامل پرسشنامه محقق ساخته تأثير نشانه‌شناسي بر گردشگري (اقتباس از پژوهش سخاوت دوست و البرزي، 1398)، بود. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه‌ها به تأييد استاد راهنما رسيد. پايايي پرسشنامه‌ها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ، مقدار 77/0 محاسبه شد. تجزيه‌وتحليل فرضيه‌ها با روش آماري آزمون‌هاي t تك نمونه‌اي و تحليل عاملي اكتشافي با نرم‌افزار Spss ويرايش 25 انجام شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد نشانه‌شناسي و مؤلفه‌هاي آن (تعاملات اجتماعي، هويت فرهنگي، خاطره‌انگيزي، انطباق فرد و محيط، ماندگاري تحت تأثير تصور ذهني، ماندگاري بر اساس توجه و اهميت ويژگي‌ها و نشانه‌هاي مكان، ممزوج شدن با ارزش‌هاي انسان و تجارب او) در توسعه گردشگري ورزشي استان لرستان تأثير دارد (01/0=P). همچنين رتبه‌بندي مؤلفه‌هاي نشانه‌شناسي، حاكي از آن بود كه بار عاملي متغير " هويت فرهنگي "، بيشتر از عوامل ديگر بوده و پس‌ازآن به ترتيب، بُعد خاطره‌انگيزي، ماندگاري بر اساس توجه و اهميت ويژگي‌ها و نشانه‌هاي مكان، انطباق فرد و محيط، ممزوج شدن با ارزش‌هاي انسان و تجارب او، ماندگاري تحت تأثير تصور ذهني و در آخر مؤلفه تعاملات اجتماعي قرار دارند.

77776