پ.م.3366

Investigating the impact of managers' collaborative capabilities on marketing performance with the mediating role of supply chain adaptability and agility and digital transformation (Case study: Iran Khodro Company)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

دانشگاه پيام نور كرج

1403

1403/11/10

خوب

خادمي. علي اكبر

غيرتي اراني. ليلا

collaborative capabilities of managers , marketing performance , adaptability , supply chain agility , digital transformation

پ استاد راهنما دانشگاه پيام نور مركز كرج

هدف از انجام اين تحقيق بررسي تاثير توانمندي هاي مشاركتي مديران بر عملكرد بازاريابي با نقش ميانجي سازگاري و چابكي زنجيره تامين و تحول ديجيتال؛ مورد مطالعه: شركت ايران خودرو مي باشد. روش تحقيق توصيفي علي از نوع كاربردي مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را مديران شركت ايران خودرو در شهر تهران (150 نفر) تشكيل مي دهند كه تعدادي(110 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي و با استفاده از فرمول كوكران مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه دوبي و همكاران، 2024بوده و روايي سازه از طريق استاد راهنما و پايايي تحقيق با نرم افزار اس پي اس اس و با آزمون آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرار گرفت و مورد تاييد مي باشد. تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد تمام فرضيات تحقيق مورد تاييد قرار گرفت. به طوري كه توانمندي هاي مشاركتي مديران بر عملكرد بازاريابي با نقش ميانجي سازگاري و چابكي زنجيره تامين و تحول ديجيتال تاثير مثبت و معنادار دارد

77756