GV 108

Exploring the Influence of Mix Elements on Sports Event Engagement

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1403/07/02

78ص.

درجه ارزشيابي:عالي

مرتضي رضائي صوفي

sports marketing mix , sports events engagement , soccor spectators

رضائي صوفي،مرتضي،راهنما

موفقيت ورزش حرفه¬اي به نوعي به روابط با تماشاگرانش وابسته است. چرا كه تماشاگران و حضور و حمايت آنان از هر باشگاه، متغيري كليدي براي درآمدزايي محسوب مي¬شود بنابراين شناسايي عوامل موثر بر جلب علاقه تماشاگران به تيم‌هاي ورزشي و مشاركت آنان از اهميت زيادي براي مديران ورزشي و تيم¬هاي ورزشي برخوردار است. از اين رو پژوهش حاضر با هدف مطالعه تاثير عناصر آميخته بازاريابي بر مشاركت در رويدادهاي ورزشي به انجام رسيده است. اين پژوهش پژوهشي كاربردي است كه در آن كليه تماشاگران مسابقات تيم¬هاي گيلاني حاضر در ليگ برتر ودسته اول و نمونه آماري تحقيق را تماشاگران مسابقات فوتبال تيم¬هاي گيلاني حاضر در ليگ برتر و دسته اول فوتبال كشور تشكيل مي¬دهند. داده¬هاي مورد نياز نيز از طريق ابزار پرسشنامه كه پرسشنامه¬اي استاندارد و تركيبي از پرسشنامه عناصر آميخته بازاريابي مين (2020) و پرسشنامه مشاركت در رويدادهاي ورزشي عبدالرزاق (1390) بود.كه در نمونه¬اي مشتمل بر 230 نفر توزيع و 208 مورد آن مناسب تحليل تشخيص داده وو با استفاده از دو نرم افزار SPSS و Smart PLS تجزيه و تحليل گرديد. نتايج حاصل از تحليل نشان داد كه كليه عناصر آميخته بازاريابي بر مشاركت افراد در رويدادهاي ورزشي تاثيرگذارند. به طوريكه عناصر «محصول»، «توزيع»، «ترفيع»، «افراد»، «فرآيند» و «شواهد فيزيكي» تاثير مثبت و معناداري بر مشاركت در رويدادهاي ورزشي داشته اما «قيمت» تاثير منفي و معناداري بر مشاركت افراد در رويدادهاي ورزشي داشته است.

1404/01/25

منتخبي

77752