25963پ

Investigating The Impact of Technology Development and Brand Identity on Competitive Advantage in Sports Federations

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي

دانشگاه پيام نور مركز تهران جنوب

1401-1402

1403-11-13

عالي

138ص

صادقي، علي

129-132ص

Innovation development, competitive advantage, brand identity, sports federations, organization.

پيام نور

رقابت به‌مثابه ساير پديده‌هاي بشري به‌موازات رشد علم و دانش سير تكاملي را داشته است و از جمله موارد مهمي كه مي‌توان در افزايش مزيت رقابتي در خلال چند دهه‌ي گذشته به آن اشاره كرد بحث توسعه نوآوري و هويت برند مي‌باشد. توسعه نوآوري و هويت برند در هر سازمان عامل اساسي رشد و بهره‌وري سازماني و مهم‌ترين مزيت رقابتي آن مي‌باشد. نوآوري به سازمان‌ها كمك مي‌كند با تلاطمات محيطي رو برو شده و با پيچيدگي‌هاي فزاينده محيط رقابتي امروزي سازگار گردند. هدف از انجام اين پژوهش بررسي تأثير توسعه نوآوري و هويت برند بر مزيت رقابتي در فدراسيون‌هاي ورزشي بود. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي بود. از نظر نحوه گردآوري اطلاعات نيز توصيفي از نوع پيمايشي بود. همچنين جامعه آماري اين تحققيق تعداد 235 نفر از اعضاي فدراسيون‌هاي ورزشي استان تهران مي باشند كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده و از طريق فرمول كوكران مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار جمع آوري دادهها پرسشنامه استاندارد ميباشد كه مولفه هاي به كار رفته در اين پژوهش را در نظر گرفته و طراحي شده است اين پرسشنامه شامل 46 سوال بود. روايي سازه و پايايي پژوهش با نرم افزار اس پي اس اس نسخه 28 مورد بررسي قرار گرفت و مورد تاييد مي‌باشد. تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش نيز از طريق مدل سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار اسمارت پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين پژوهش نشان داد كه تمام فرضيات تحقيق مورد تاييد ميباشند به طوري كه توسعه نوآوري و هويت برند بر مزيت رقابتي در فدراسيون‌هاي ورزشي تاثير معناداري دارد. پيشنهاد مي‌گردد مديران، نسبت به ايجاد ويژگي‌هاي تكنولوژي نو در جهت سهولت دسترسي و كاربرد آن در فدراسيون‌هاي ورزشي، تبيين مزاياي ادراك‌شده از تكنولوژي و توسعه تجربه تكنولوژي اقدام نمايند. همچنين ضروري است در راستاي تأمين منابع سازماني براي توسعه نوآوري در ابعاد مختلف، مالي، اطلاعاتي، نيروي انساني فناوري و تجهيزات و لجستيك اقدام لازم صورت گيرد. پيشنهاد مي‌گردد نسبت به ايجاد همسويي عمودي راهبردهاي فناوري با سازمان، همسويي افقي راهبردهاي فناوري با واحدهاي ديگر سازماني، تبيين اهداف سازماني در فدراسيون‌هاي ورزشي اقدام نمايند.

1404-01-24

77734