GV 107

The role of sports marketing in attracting audiences towards less popular sports by emphsis on moderating role of national team performance

كارشناسي ارشد

مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1403/07/02

101ص.

درجه ارزشيابي:عالي

مرتضي رضايي صوفي

Attracting audience towards less popular sports , sports marketing , national teams performance

رضايي صوفي،مرتضي،مشاور

ورزش‌هايي كه از محبوبيت كمتري برخوردارند ممكن است وسعت جهاني فوتبال يا بسكتبال را نداشته باشند، اما نگاهي اجمالي به تنوع باورنكردني فعاليت‌هاي ورزشي در سراسر جهان نشان مي¬دهد كه هر رشته ورزشي فرهنگ و تاريخ منطقه خود را منعكس مي¬كند و چالشي منحصر به فرد براي كساني كه در آن شركت مي¬كنند را فراهم مي¬¬كند. هدف اين پژوهش بررسي اثر بازاريابي ورزشي بر جذب مخاطبان به ورزش¬هار كم طرفدار با توجه نقش تعديلگري عملكرد تيم ملي است. در اين راستا ورزشكاران حرفه¬اي، مربيان و مسئولان ورزش¬هاي كبدي، ژيمناستيك و دو ميداني در سطح استان گيلان به عنوان جامعه آماري و با استفاده از جدول مورگان 262 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت جمع¬آوري داده¬ها از ابزار پرسشنامه استاندارد با سنجش و تائيد روايي و پايايي بهره گرفته شد. يافته¬هاي حاصل از تجزيه و تحلي داده¬ها نشان داد كه بازاريابي ورزشي تاثير مثبت و معناداري بر جذب مخاطبان به سمت ورزش¬هاي كم طرفدار دارد. ضمن اينكه اثر تعديلگري عملكرد تيم ملي نيز در اين رابطه تائيد گرديد. در بررسي فرضيه هاي فرعي نيز تمامي ابعاد بازاريابي ورزشي بر جذب مخاطب تاثير مثبت و معناداري داشته¬اند. در بررسي نقش تعيلگري عملكرد تيم ملي در رابطه بين ابعاد بازاريابي و جذب مخاطب، نتايج نشان داد كه تنها نقش تعديلگري عملكرد تيم ملي در رابطه بين دو بُعد رسانه¬هاي ورزشي و ورزشكاران ستاره با جذب مخاطب معنادار بوده است.

1404/01/23

منتخبي

77687