پ. م. و. 3354

impact of innovative marketing in the development of sports tourism in Alborz provinc

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت رويدادها و گردشگري ورزشي

دانشگاه پيام نور كرج

1403

1403/02/10

عالي

رحيمي. محمد

شجيع. رضا

Alborz province , Innovative marketing , sports tourism

پ استاد راهنما دانشگاه پيام نور مركز كرج

هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثير بازاريابي نوآورانه در توسعه گردشگري ورزشي استان البرز بود. اين تحقيق كاربردي و از روش توصيفي پيمايشي نوع همبستگي است. جامعه آماري شامل كليه مديران بازاريابي سازمان‌هاي مرتبط با گردشگري، مسئولان سازمان ها و ادارات مرتبط با گردشگري، ليدرهاي تورهاي گردشگري داراي سابقه كافي و اعضاي هيئت علمي مشرف به حوزه گردشگري و بازاريابي ورزشي و حجم نمونه آماري با استفاده از فرمول حجم جامعه نامعلوم كوكران 308 نفر برآورد گرديده شد. ابزار اندازه‌گيري، پرسشنامه‌ با اقتباس از پرسشنامه تاثير بازاريابي نوآورانه در توسعه كسب و كارهاي گردشگري قادري‌نسب (1399) با 34 سوال و شامل مولفه‌هاي بازاريابي نوآورانه ( 7 مولفه قيمت، محصول، مكان، مردم، شواهد و امكانات فيزيكي و ترفيعات) و توسعه گردشگري ورزشي در طيف 5 ارزشي ليكرت تهيه شد و روايي صوري و محتوايي اين ابزار را 8 نفر از كارشناسان و صاحب‌نظران مديريت ورزشي تاييد كرده‌اند و پايايي آن با ضريب آلفاي كرونباخ تاييد شد(82/0 α=). براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و روش‌هاي آمار استنباطي نظير تحليل عاملي تاييدي و آزمون‌هاي تي تك نمونه‌اي و فريدمن استفاده شد. طبق نتايج مولفه‌هاي بازاريابي نوآورانه در توسعه گردشگري ورزشي به ترتيب اولويت شامل محصول، برنامه‌ريزي، قيمت، شواهد و امكانات فيزيكي، ترفيعات، مردم و مكان مي‌باشند.اين مولفه‌ها در ايجاد و تقويت زيرساخت‌ها و فرصت‌ها براي گردشگران ورزشي نقش مهمي ايفا كرده و مي‌توانند جذابيت مقصدهاي گردشگري ورزشي را بالا ببرند و باعث افزايش تعداد گردشگران و درآمد حاصل از آنها شوند.

77615