پ. م . 3345

Investigating the effect of brand narrative on brand trust through immersion Brand Side and Originality(Case Study: Tehran TPC Company)

كارشناسي ارشد ‌

مديريت بازرگاني - بازارابي

دانشگاه پيام نور كرج

1402

1402/4/11

خوب

شيرمحمدي. يزدان

كردي. مراد

brand narrative , immersion , brand originality , brand trust

پ استاد راهنما دانشگاه پيام نور مركز كرج

انگيزه اصلي اين مطالعه بررسي بررسي تاثير روايت برند بر اعتماد به برند با ميانجي گري غوطه وري و اصالت برندمي باشد.اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر ماهيت، توصيفي-پيمايشي مي باشد. داده هاي تحقيق از طريق سوالات پنج گزينه اي ليكرت موجود در پرسشنامه تحقيق جمع آوري شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزيه وتحليل داده‌هاي حاصل از پرسشنامه، متناسب با نياز آماري از نرم‌افزار آماري SPSS.V24 و از نرم‌افزار معادلات ساختاري pls.V3 در قالب دو بخش آمارتوصيفي و استنباطي بصورت رگرسيون خطي و چندگانه استفاده گرديده است. جامعه آ‌ماري پژوهش كليه مسافران شركت تپ سي در تهران مي باشد. روش نمونه گيري بكار برده شده روش نمونه گيري بكار برده شده در اين پژوهش از نوع تصادفي ساده مي‌باشد.بر اساس فرمول كوكران در سطح اطمينان 95% ، تعداد 384نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شده اند.نتايج پژوهش نشان داد كه متغيرهاي روايت برند بر اعتماد به برند با ميانجي گري غوطه وري و اصالت برند در بين مشتريان شركت تپ سي(494/0) و روايت برند بر غوطه وري در بين مشتريان (725/0) و غوطه وري بر اصالت برند در بين مشتريان (814/0) و اصالت برند بر اعتماد به برند در بين مشتريان (838/0) و غوطه وري بر اعتماد به برند با ميانجي گري اصالت برند در بين مشتريان(682/0) تأثير معناداري دارند.

77598