HD 683

The effect of multidimensional dimensions of the brand on brand attractiveness and recognition

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور مركز رشت

1399/11/01

81ص.

درجه ارزشيابي:خوب

روزبه حبيبي

brand identification , brand attractiveness , brand similarity , brand differentiation , brand price

حبيبي،روزبه،راهنما

هدف از انجام تحقيق حاضر، سنجش تاثير ابعاد جند جانبه نام تجاري بر جذابيت و شناسايي نام تجاري بود. تحقيق كاربردي و از نوع توصيفي مي¬باشد. جامعه آماري تحقيق مشتريان محصولات لوازم خانگي ايراني در نمايندگي هاي مجاز موجود در شهر رشت هستند. روش نمونه گيري پژوهش حاضر نمونه گيري در دسترس بوده و مطابق با جدول مورگان، حجم نمونه 384 نفر در نظر گرفته شد كه از طريق نمايندگي ها و فروشگاه¬هاي عرضه كننده محصولات لوازم خانگي ايراني دسترسي به مشتريان ميسر شد. ابزار گردآوري داده¬ها پرسشنامه استاندارد مي¬باشد كه روايي آن به روش روايي محتوا و پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ بالاتر از مقدار مطلوب 7/0 برآورد گرديد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از روش مدل¬سازي معادلات ساختاري مبتني بر رويكرد حداقل مربعات جزيي توسط نرم افزار آماري Smart PLS3 استفاده شد. يافته¬هاي تحقيق نشان داد كه تمايز برند، تشابه برند و قيمت برند محصولات لوازم خانگي ايراني بر شناسايي و جذابيت برند تاثير مثبت و معناداري دارد. براين اساس مي¬توان گفت كه با ارتقاي تمايز، تشابه و قيمت برند با سلايق مصرف كنند، جذابيت و شناسايي برند افزايش پيدا مي¬كند.

1403/12/14

منتخبي

77457