تحليل تاثير پيام هاي تبليغاتي موسسات خيريه بر نگرش، حمايت و مشاركت مردم شهرستان نجف آباد با تاكيد بر نقش ميانجي گري احساسات و اعتماد

Analysis of the impact of charitable institutions advertising massages on the attitudes , support and participation of people in Najaf Abad county with an emphasis on the mediating role of emotions and trust

كارشناسي ارشد

رشته مديريت كسب و كار گروه بازاريابي

پيام نور خوانسار

1399

1403/09/18

دكتر علي شاه نظري

: advertising messages, charities, attitude, support, participation, emotions, trust.

با توجه به افزايش نياز به حمايت‌هاي مردمي براي موسسات خيريه، اين مطالعه به دنبال درك چگونگي اثرگذاري تبليغات بر رفتار و نگرش مردم نسبت به اين موسسات است. هدف اين پژوهش، شناسايي و تحليل عواملي است كه مي‌توانند از طريق پيام‌هاي تبليغاتي، نگرش مثبت و اعتماد مردم را نسبت به موسسات خيريه افزايش داده و آنها را به مشاركت و حمايت مالي تشويق كنند. روش اين پژوهش از نظر اهداف و ماهيت كاربردي و توسعه اي و از نظر جمع آوري داده ها در آزمون فرضيه ها، روش توصيفي- پيمايشي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش خيرين ثابت موسسات خيريه نجف آباد مي باشد كه با استفاده از نمونه گيري هدفمند، تعداد 23 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. جهت گردآوري اطلاعات از پرسشنامه هاي محقق ساخته در قالب طيف پنج گزينه اي ليكرت استفاده و روايي صوري آن توسط استاد راهنما و روايي سازه با استفاده از روش تحليل عاملي تاييدي بررسي و تاييد گرديد. پايايي پرسشنامه نيز با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 956/0 محاسبه و تأييد گرديد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي حاصل در بخش آمار توصيفي از تكنيك هاي محاسبه فراواني، درصد و ميانگين هاي براي بررسي ويژگي هاي شخصي پاسخ دهندگان استفاده شده است. در بخش آمار استنباطي از آزمون تي براي تجزيه و تحليل فرضيات پژوهش استفاده شده است. نتايج آزمون‌هاي آماري نيز نشان داد كه كه در مسيرهاي تاثير پيام هاي تبليغاتي موسـسـات خيريه بر نگرش و حمايت خيرين ثابت و همچنين مسير احسـاسـات و اعتماد به عنوان عامل ميانجي در رابطه بين پيام هاي تبليغاتي موسـسـات خيريه و مشاركت خيرين ثابت موسسات خيريه نجف آباد، مقدار آماره آزمون بيشتر از 96/1 بوده است، در نتيجه نشان مي‌دهد كه رابطه معناداري در اين مسيرها با سطح اطمينان 95% برقرار مي باشد و همه فرضيه ها مورد قبول واقع شده اند.

77312