GV 106

Social marketing, an approach to develop and promote native and local sports and games (case study: Mazandaran province)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديرت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1402/04/12

78ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

ابوالفضل گودرزي

social marketing , native and local games , marketing mix

گودرزي،ابوالفضل،راهنما

هدف تحقيق حاضر بررسي تأثير بازاريابي اجتماعي به عنوان رهيافتي براي توسعه و ترويج ورزش‌ها و بازي‌هاي بومي و محلي در استان مازندران بود. روش اجراي پژوهش، توصيفي-پيمايشي بود. جامعه آماري پژوهش، كليۀ افراد شركت¬كننده در بازي¬هاي بومي محلي و مديران مرتبط با بازي¬هاي بومي و محلي استان مازندران بودند، با توجه به نامحدود بودن جامعه با استفاده از فرمول كوكران تعداد 370 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده شامل پرسشنامه محقق ساخته¬اي بود كه مؤلفه¬هاي آميخته بازاريابي اجتماعي ا در عوامل محصول، قيمت، ترفيع، مكان، شواهد فيزيكي، افراد و فرايند را با 33 سوال در مقياس پنج ارزشي طيف ليكرت مي¬سنجد. روايي محتوايي پرسشنامه توسط هفت نفر از متخصصان رشته مديريت ورزشي كه صاحب نظر بودند، تاييد شد. ميزان پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 93/0 به دست آمد. همچنين روايي سازه با استقاده از روش تحليل عامل تاييد با استفاده از نرم افزار ايموس مورد بررسي قرار گرفت. از آزمون تي تك نمونه¬اي و آزمون فريدمن جهت تحليل داده¬ها استفاده شد. نتايج نشان داد، همه مؤلفه¬هاي آميخته بازاريابي بر توسعه ورزش و بازيهاي بومي و محلي تاثير معني داري دارد (05/0≥p). همچنين مشخص شد كه از بين عوامل آميخته بازاريابي به ترتيب اولويت عامل فرآيند با رتبه ميانگين 94/6، عامل ترفيع با رتبه ميانگين 07/5، عامل افراد با رتبه ميانگين 58/4 ، عامل محصول با رتبه ميانگين 52/4، عامل شواهد فيزيكي با رتبه ميانگين 88/3، عامل مكان با رتبه ميانگين 02/2 و عامل قيمت با رتيه ميانگين 1به ترتيب داراي رتبه يك تا هفتم هستند و بر توسعه ورزش و بازي هاي بومي و محلي تاثير معني داري دارد. با توجه به اثرگذاري همه مؤلفه‌هاي آميخته بازاريابي اجتماعي بر توسعه ورزش و بازيهاي بومي و محلي، توجه مديران و برنامهريزان اين حوزه به همه مؤلفهها به صورت يك بسته جامع و به هم پيوسته حايز اهميت است.

1403/11/085

منتخبي

77264