تاثير آگاهي سلامت و نگراني¬هاي زيست محيطي مصرف¬كننده بر محبوبيت برند با نقش ميانجي تسهيل كننده¬ها و بازدارنده¬هاي محصولات ارگانيك (مورد مطالعه: مشتريان ديجي كالا)

The Effect of Consumer Health Awareness and Environmental Concerns on Brand Popularity with the Mediating Role of Facilitators and Inhibitors of Organic Products (Case Study: Digikala Customers)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار (M.A) گرايش بازاريابي

مركز خوانسار

1399

1403/07/11

دكتر جواد شكرريز

دكتر شهزاد شرافت

Keywords: Health awareness, deterrent, environmental concern, brand popularity

هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير آگاهي سلامت و نگراني هاي زيست محيطي مصرف كننده بر محبوبيت برند با نقش ميانجي تسهيل كننده ها و بازدارنده هاي محصولات ارگانيك (مورد مطالعه: مشتريان ديجي كالا) بود. جامعه آماري پژوهش را كليه مشتريان فروشگاه اينترنتي ديجي كالا كه از محصولات غذايي ارگانيك خريداري كرده اند مي باشد كه حجم نمونه به دليل نامحدود بودن جامعه آماري 385 نفر تخمين زده شد. روش نمونه گيري غيراحتمالي در دسترس بوده است. اين پژوهش از نظر هدف مورد بررسي از نوع كاربردي و از لحاظ نوع روش توصيفي- پيمايشي است. براي جمع‌آوري اطلاعات از پرسش‌نامه استاندارد كومار و همكاران (2021) استفاده شد. پايايي پرسش‌نامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ در نرم افزار 22 Spss برابر 81/0 محاسبه شد. تجزيه و تحليل داده¬ها به دو شيوه تجزيه و تحليل توصيفي و استنباطي صورت پذيرفته است. نتايج تحقيق نشان داد كه آگاهي سلامت بر محبوبيت برند با نقش ميانجي بازدارنده ها محصولات ارگانيك مشتريان ديجي كالا تاثيرگذار مي باشد . همچنين نتايج بيانگر اين بود كه نگراني هاي زيست محيطي مصرف كننده بر محبوبيت برند با نقش ميانجي تسهيل كننده ها محصولات ارگانيك مشتريان ديجي كالا تاثيرگذار مي باشد.

77229