چكيده
چكيده
با تحول و گسترش ارتباطات ، افزايش درآمد،شكل گيري قوانين جديد و افزايش اوقات فراغت و فزوني يافتن انگيزه هاي
سفر ، گردشگري در جهان معاصر با رونقي شگرف به يكي از عناصر و حلقه هاي عمده ساختار اقتصاد جهاني مبدل شده
است. به طوري كه بر اساس برآوردهاي سازمان بين المللي گردشگري اين صنعت تا دهه 0202 به صنعت شماره يك جهان
از نظر درآمد تبديل خواهد شد. اين پژوهش با هدف شناسايي عوامل موثر بر بازاريابي گردشگري در شهراصفهان در سال
6931 صورت گرفت. روش تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر روش گرداوري داده ها توصيفي پيمايشي بود. جامعه
آماري پژوهش شامل مديران و كارشناسان درگير در مسئله بازاريابي گردشگري تعداد 042 نفر بود كه از اين ميان با استفاده از
فرمول كوكران و روش نمونهگيري تصادفيطبقهاي نسبي 652 نفر بهعنوان حجمنمونه درنظر گرفته شد. روش جمعآوري
دادهها بر اساس پرسشنامه استاندارد 42 سوالي انجام گرفت. پايايي پرسشنامه با استفاده از روش آلفاي كرونباخ و ضريب
2 بهدست آمد. همينطور از روايي سازه و / پايايي تركيبي محاسبه شد كه مقدار آن در هر دو روش براي همه متغيرها بالاي 7
محتوا بهمنظور آزمون روايي پرسشنامه استفاده شد، كه در روايي محتوا پرسشنامه به تأييد متخصصين مربوطه رسيد و در
