GV 101

Presenting the attitude measurement model of human brand personality in the sport of wrestling in Mazandaran province

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1402/04/12

85ص.

درجه ارزشيابي: بسيارخوب

نصراله محمدي

حمزه دانشمندي

attitude measurement , personality , brand , human brand , sport , wrestling

محمدي،نصراله،راهنما , دانشمندي،حمزه،مشاور

هدف از پژوهش حاضر، ارائه مدل نگرش سنجي شخصيت برند انساني در ورزش كشتي استان مازندران مي باشد. رويكرد حاكم بر اين پژوهش توصيفي، تحليلي و از نوع كاربردي است. جامعه آماري پژوهش تمامي مربيان، ورزشكاران، و داوران داراي بيمه ورزشي در استان مازندان بودند كه تعداد كل حجم نمونه (25000) نفر بودند و نمونه آماري بر اساس جدول نمونه گيري مورگان به صورت تصادفي، تعداد 375 نفر در نظر گرفته شد. از پرسشنامه محققساخته اثربخشي برند ورزشي انساني جهت گردآوري اطلاعات استفاده گرديد. روش جمع آوري داده ها به صورت كتابخانه اي و ابزار گردآوري داده ها به صورت پرسشنامه محقق ساخته شده بود كه روايي آن به تاييد خبرگان و اساتيد رسيد و پايايي آن توسط آزمون آلفاي كرونباخ مورد سنجش قرار گرفت. جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار هاي spss 21 و معادلات ساختاري pls تحليل شد.بر اساس نتايج در فرضيه اول معناداري رابطه برابر با 110.89 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.90 مي باشد.در فرضيه دوم معناداري رابطه برابر با 240.54 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.95 مي باشد.در فرضيه سوم معناداري رابطه برابر با 120.16 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.91 مي باشد. در فرضيه چهارم معناداري رابطه برابر با 381.90 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.96 مي باشد.

1403/09/06

منتخبي

77057