GV 100

The effect of mixed elements of green marketing on promotion of sports brand and willingness to buy with the mediating role of cognitive, emotional and behavioral dimensions in sportswear customers

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1402/06/06

88ص.

درجه ارزشيابي: بسيارخوب

مرتضي رضايي صوفي

green marketing , sports brand , willingness to buy , sportswear

رضايي صوفي،مرتضي،مشاور

در تحقيق توصيفي پيمايش حاضر كه با هدف بررسي تاثير عناصر آميخته بازاريابي سبز بر ارتقاي برند ورزشي و تمايل به خريد با نقش ميانجي ابعاد شناختي، عاطفي و رفتاري در مشتريان پوشاك ورزشي ازنجام شد از بين مشتريان فروشگاه هاي لوازم ورزشي شهر سنندج تعداد 367 نفر انتخاب شدند و پرسشنامه هاي تمايل به خريد كيم (2008)، بازاريابي سبز مقيمي (1390) و پرسشنامه رفتارمصرف كننده آيزون و فشبن (2003) توزيع و گرداوري شد. داده هاي به دست آمده با استفاده از تحليل عامل اكشتشافي و تحليل عامل تاييدي ومدل معادله ساختاري جهت آزمون فرضيه ها و با عمليات آماري با استفاده از نرم افزارspss و amos نسخه 18 تجزيه و تحليل شدند. داده هاي توصيفي نشان داد كه كه 48/0 درصد از نمونه هاي پژوهش مردان و 52/0 درصد را زنان بودند. بيشترين فراواني از نظر سني افراد 25 تا 30 سال با 1/36 درصد و گروه تحصيلي ليسانس با 8/51 درصد، بيشترين فراواني در خريداران بود. همچنين سابقه شغلي 5-10 سال با 4/43 درصد بيشترين فراواني خريداران را تشكيل ميدادند. متغير قيمت با مقدار 68/0 ، متغير نقش محصول با مقدار 55/0، متغير نقش مكان با مقدار 55/0 و متغير نقش ترفيع با مقدار 52/0 بر ارتقاي برند ورزشي تأثير مستقيم داشت. متغير نقش قيمت با مقدار 69/0، متغير نقش محصول با مقدار 55/0 و متغير مكان با مقدار 52/0 و متغير نقش ترفيع با مقدار 65/0 بر تمايل به خريد تأثير مستقيم داشت. متغير ابعاد شناختي با مقدار 53/0 ابعد عاطفي 52/0 و ابعاد رفتاري 60/0 بر ارتقاي برند ورزشي تأثير مستقيم داشت. متغير ابعاد شناختي با مقدار 52/0 ابعد عاطفي 60/0 و ابعاد رفتاري 54/0 بر تمايل به خريد تأثير مستقيم داشت. با توجه به نتايج تحقيق حاضر پيشنهاد مي گردد تا راهبردهايي زير در سه بخش بلندمدت، ميان مدت و كوتاه مدت اجرايي گردد. بر اساس نتايج ابعاد شناختي، عاطفي و رفتاري بر تاثير عناصر آميخته بازاريابي سبز بر ارتقاي برند ورزشي و تمايل به خريد در مشتريان پوشاك ورزشي نقش ميانجي دارد.

1403/09/06

منتخبي

77056