HD 662

Investigating the influence of social media influencers' power on brand customer attitudes with the mediating role of perceived influencer credibility

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور رشت

1402/03/21

91ص.

درجه ارزشيابي:خوب

روزبه حبيبي

صمد خباز

Influencer marketing , Instagram , Perceived social media influencer expertise , Perceived social media influencer trustworthiness , Brand attitudes

حبيبي،روزبه،راهنما , خباز،صمد،مشاور

استفاده از رسانه هاي اجتماعي فراگير است و برندها بايد اين كانال را با دقت مديريت كنند تا به اهداف استراتژيك خود برسند. نقش اينفلوئنسرهاي رسانه هاي اجتماعي به تدريج براي شكل دادن به نگرش برند مصرف كننده نسبت به پيشنهادات شركت ها بسيار تعيين كننده مي شود. هدف از اين مطالعه بررسي تجربي اين است كه چگونه اينفلوئنسرهاي رسانه هاي اجتماعي مي توانند به برندها در ايجاد نگرش برند مطلوب كمك مي كنند و بدين طريق پذيرش محصول و عملكرد پايين دستي كسب و كار را بهبود مي بخشند. با تكيه بر نظريه طبيعي مجموعه ها، نظريه جامعه‌پذيري مصرف‌كننده و نظريه علامت دهي بازار، قدرت اينفلوئنسرهاي رسانه‌هاي اجتماعي و اعتبارمنبع درك شده اينفلوئنسرهاي رسانه‌هاي اجتماعي در تأثيرگذاري بر نگرش مصرف كننده نسبت به برند بسيار مهم است پيشنهاد داده ميشود. با استفاده از داده هاي نظرسنجي از 231 كاربر فعال اينستاگرام اين تحقيق از تحليل عاملي تاييدي براي دسترسي به ويژگي هاي روان سنجي معيارها و تحليل مسير براي آزمون فرضيه هاي پيشنهادي استفاده مي كند. نتايج نشان مي دهد حال آنكه قدرت اينفلوئنسرهاي رسانه هاي اجتماعي به طور مثبت با نگرش مصرف كننده نسبت به برند مرتبط است، تخصص و قابليت اعتماد اينفلوئنسرهاي رسانه هاي اجتماعي درك شده تا حدي اين رابطه را واسطه مي كند. اين مطالعه با نشان دادن اينكه نقش اينفلوئنسرهاي رسانه هاي اجتماعي در شكل دهي مصرف كننده نسبت به برند، تابعي چند سطحي از قدرت اينفلوئنسرهاي رسانه هاي اجتماعي است كه تا حدي از طريق تخصص و قابليت اعتماد اينفلوئنسرهاي رسانه هاي اجتماعي ميانجي گري مي شود، به ادبيات موجود كمك مي كند. بنابراين، بر برندها واجب است كه به كانال تبليغاتي اينفلوئنسرهاي رسانه هاي اجتماعي خود توجه زيادي داشته باشند.

1403/08/27

منتخبي

76902