پ.م.3278

The effect of digitization of activities and entrepreneurial orientation on the entrepreneurial intention of home businesses with the role of mediating business innovation; Subject of study: home businesses in the field of clothing

كارشناسي ‌ارشد

مديريت كسب و كار - استراتژي

پيام نور كرج

1402

1402/09/21

آيباغي، سعيد

digitization of activities , entrepreneurial tendency , entrepreneurial intention , business innovation

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

ديجيتالي‌شدن و توجه به اهميت وب‌سايت در تجارت الكترونيكي و رضايت مشتريان از خريدهاي اينترنتي از مسائل بسيار پررنگ در كسب‌وكارهاي الكترونيك مي‌باشد. چراكه برخلاف تجارت سنتي، محيط مجازي فرصتي براي ديدارهاي چهره‌به‌چهره بين مصرف‌كنندگان و فروشندگان الكترونيكي فراهم نمي‌كند؛ بنابراين هدف اصلي پژوهش حاضر اين است كه تأثير ديجيتالي‌شدن فعاليت‌ها و گرايش كارآفريني بر قصد كارآفريني كسب‌وكارهاي خانگي با نقش ميانجيگري نوآوري كسب‌وكار؛ موردمطالعه: صاحبان كسب‌وكارهاي خانگي در حوزه پوشاك در تبريز را بررسي كند. جامعه آماري اين تحقيق صاحبان كسب‌وكارهاي خانگي در حوزه پوشاك در تبريز (حدود 550 مدير) هستند كه تعدادي (227 نفر) از آن‌ها به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده موردمطالعه قرار گرفت. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسش‌نامه بوده و روايي سازه از طريق تحليل عاملي مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه‌وتحليل داده‌هاي پژوهش از طريق مدل‌سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار Spss Pls انجام شد. يافته‌هاي اين پژوهش نشان داد كه تمامي فرضيات محقق تأييد شدند. بنابراين باتوجه‌به يافته‌ها مي‌توان به صاحبان كسب‌وكارهاي خانگي در حوزه پوشاك در تبريز پيشنهاد كرد در صفحات مجازي اينستاگرام، تلگرام، فيسبوك و توييتر و... با ايجاد يك پايگاه اطلاع‌رساني سعي در جهت معرفي هر چه‌بهتر خدمات، محصولات و جذب مشتريان نمايند. همچنين مديران با ارائه مطالب علمي مفيد متناسب با استانداردهاي روز جهاني سعي در آگاه نمودن مشتريان خود نموده و آنها را علاقه‌مند به مطالعه محتواي اطلاعاتي خود در اين شبكه‌ها نمايند.

76812