پ.م.3276

Investigating the impact of employees' understanding of business social responsibility on green marketing performance with the mediating role of organizational trust, organizational commitment and job satisfaction; Study case: Gulrang Company

كارشناسي ‌ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

پيام نور كرج

1403

1403/04/12

بسيارخوب

عليزاده حسين حاجلو، توحيد

پوركسمائي، مريم

employees' understanding of social responsibility , green marketing performance , job satisfaction , organizational commitment , organizational trust

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

شركت گلرنگ به دليل ارتقاي تصميم گيري در مورد خدمات، توسعه سازماني، بهبود كيفيت، كارايي خود و نيز كاهش هزينه ها نيازمند استفاده از مسئوليت اجتماعي شركتي و بهبود عملكرد پايدار مي باشند. بنابراين، هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير درك كاركنان از مسئوليت اجتماعي كسب و كارها بر عملكرد بازاريابي سبز با نقش ميانجي اعتماد سازماني، تعهد سازماني و رضايت شغلي؛ مورد مطالعه: شركت گلرنگ باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را مديران ستادي دپارتمان صنايع غذايي شركت گلرنگ (150 نفر) تشكيل مي دهند كه تعدادي(110 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده و با استفاده از فرمول كوكران مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه هاي استاندارد سيلوا و همكاران، 2023 بوده و روايي سازه از طريق استاد راهنما و پايايي پژوهش با نرم افزار اس پي اس اس و با آزمون آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرار گرفت و مورد تاييد مي باشد. تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين پژوهش نشان داد تمام فرضيات پژوهش مورد تاييد قرار گرفت. به طوري كه درك كاركنان از مسئوليت اجتماعي كسب و كارها بر عملكرد بازاريابي سبز با نقش ميانجي اعتماد سازماني، تعهد سازماني و رضايت شغلي تاثير مثبت و معنادار دارد

76809