2092

Designing and explaining the marketing model for native social network applications

دكتري تخصصي

مديريت بازرگاني

مركز تحصيلات تكميلي دانشگاه پيام نور

1402

1402/10/27

دكتر علي قرباني

دكتر علي شاه نظري، دكتر محمدرضا مشايخ

application marketing, native application, native social network, marketing

هدف از انجام اين پژوهش طراحي و تبيين مدل بازاريابي براي اپليكشن هاي بومي شبكه اجتماعي مي باشد. پژوهش حاضر در چارچوب راهبرد پژوهشي روش‌هاي آميخته (كمي و كيفي) مي باشد. ما در مرحله نخست استفاده از اين راهبرد، به‌منظور تدوين مدل بازاريابي براي اپليكشن هاي بومي شبكه اجتماعي، نظريه ي داده بنياد را طرح و تدوين كرده ايم و در مرحله دوم، آن را در معرض آزمون كمي قرار داده ايم تا از تعميم پذيري بافته هاي پژوهش اطمينان حاصل كنيم جامعه آماري پژوهش حاضر در بخش كيفي خبرگان در اين حوزه بودند كه پس از انجام مصاحبه هاي عميق با ايشان، گردآوري داده ها تا حد اشباع نظري ادامه يافت كه به تعداد 15 نفر انتخاب شدند. ره آورد اين مرحله از پژوهش، مدلي كيفي به همراه گزاره هايي حكمي بود كه در مرحله دوم، قالب فرضيه به خود گرفتند و در معرض آزمون كمي واقع شدند. در كدگذاري باز به 184 مفهوم دست يافته شد كه با طبقه بندي آن ها 39 مولفه و 7 بعد به دست آمد كه بر اساس آن مدل مفهومي پژوهش ارائه شد. جامعه آماري بخش كمي كليه كاربران شبكه اجتماعي كه 384 نفر براي نمونه انتخاب شدند.ابزار گردآوري داده ها در بخش كمي پرسشنامه اي محقق ساخته بود. بر اساس اين مدل در بخش كمي مشخص شد بستر بر كاركرد اپليكيشن هاي شبكه هاي اجتماعي تاثير معنادار دارد (210/0). چالش ها بر كاركرد اپليكيشن هاي شبكه هاي اجتماعي تاثير معنادار دارد(239/0-). كاركرد اپليكيشن هاي شبكه هاي اجتماعي بر بازاريابي اپليكشن هاي بومي تاثير دارد(381/0). همچنين مشخص شد حمايت دولتي تاثير بستر (111/0) و چالش ها (120/0-) بر كاركرد اپليكيشن هاي شبكه هاي اجتماعي را تعديل مي كند. امنيت تاثير بستر (116/0) و چالش ها (117/0-) بر كاركرد اپليكيشن هاي شبكه هاي اجتماعي را تعديل مي كند. و نيز محتواي اپليكيشن هاي شبكه هاي اجتماعي تاثير كاركرد اپليكيشن هاي شبكه هاي اجتماعي بر بازاريابي اپليكيشن هاي شبكه هاي اجتماعي را تعديل مي كند(125/0).

1403/08/20

ابراهيمي

76791