25566

Prediction of consumers' buying style based on personality dimensions with the mediation of the use of virtual networks among students"

كارشناسي ‌ارشد

روانشناسي اجتماعي

دانشگاه پيام نور مركز تهران جنوب

1400-1401

1403/7/2

عالي

154ص

علي پور، احمد

142-150ص

شخصيت؛ سبك خريد مصرف كننده؛ شبكه مجازي ؛دانشجويان

character; consumer buying style; Virtual network, students

اين مقاله باهدف پيش بيني سبك خريد مصرف كنندگان براساس ابعاد شخصيت انان با ميانجي گري ميزان استفاده از شبكه هاي مجازي درميان دانشجويان جوان بررسي ميشودو تلاش ميكند به اين پرسش پاسخ دهد كه شبكههاي اينترنتي چه جايگاهي بر رفتارخريد مصرف كنندگان جوان دارند؟ پژوهش حاضرازحيث هدف ازجمله پژوهشهاي كاربردي، برحسب روش انجام پژوهش، درطبقه بندي پژوهش هاي توصيفي از نـوع همبسـتگي مي باشد و به لحاظ نحوه گردآوري داده ها جزء پژوهش هايپيمايشي _ تحليلي است. كه تمامبررسي‌ها برحسب 200نفر آزمودني انجام شده است. در قسمت اعتباريابي مدل به بررسي تحليل عاملي تاييدي صورت گرفت و نتايج پايايي، روايي، برازش ساختار عاملي، كيفيت مدل و همخطي گزارشگرديدو از آزمون تي تك نمونه‌اي و فريدمن جهت تعيين وضعيت و اولويت بندي نقاط قوت و ضعف الگوي پژوهش با نرم افزار SPSS نسخه 24 انجام شد. ارزيابيپايايي دروني آن از طريق آلفاي كرونباخ اندازه گيري شد همچنينتجزيه و تحليل داده ها از روش معادلات ساختاري استفاده گرديد. كه به واسطه نرم‌افزارSPSSوSmartPLS3 انجام گرفت. وابزار گرداوري داده ها نيز پرسشنامه است. كه شامل پرسشنامه شخصيت شناسي نئو 60 سوالي، در سال (1970)كه توسط مك كري و كاستا و پرسشنامه سبك هاي تصميم گيري مصرف كنندگان اسپرولز و كندال (1986) وپرسشنامه استاندارد دنياي مجازي لي و همكاران (2005)مي شود. براساس نتايج به دست امده، ويژگي هاي شخصيتي بر قصد خريد دانشجويان جوان به لحاظ آماري اثرات معناداري را بيان مي كند و نشان دهنده اين اسـت كـه ميـزان استفاده از شبكههاي اجتماعي بـر ارزش هـا و بينش هاي اجتمـاعي و الگـوي مصـرف،مصرف كنندگان جوان تاثيرات چشمگيري دارد. با مطالعه رفتارمصرف كننده ميتوان متغيرهاي تاثرگذار الگوي مصرف افراد را چه به لحاظ اجتماعي چهاقتصادي و چه رواني، شناسايي كرد. با نگرش به رابطه ويژگي هاي شخصيتي با تمايل به خريد اينترتي اشخاص، به بازاريابان پيشنهاد مي كنيم كه براي جلب نظر مشتريان اينترنتي و افزايش تمايل به خريد مجازي افراد، از تكنيك هاي متناسب با ويژگيهاي شخصيتي افراد استفاده شود.

76775