25555پ

Identifying factors affecting the digital marketing ecosystem in the sports industry (case study of gyms

كارشناسي ارشد

مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

دانشگاه پيام نور مركز پيام نور

1401-1402

1403/05/25

عالي

168ص

گودرزي، مهدي

160-168ص

: ecosystem, digital marketing, sports industry, fitness clubs

دانشگاه پيام نور مركز تهران جنوب

بازاريابي ديجيتال به‌عنوان يكي از مؤثرترين ابزارهاي بازاريابي در عصر حاضر، نقش مهمي در موفقيت كسب‌وكارها در صنايع مختلف ايفا مي‌كند. صنعت ورزش نيز از اين قاعده مستثني نيست و باشگاه‌هاي بدن‌سازي به‌عنوان يكي از بخش‌هاي مهم اين صنعت، براي جذب و حفظ مشتريان خود، نيازمند استفاده از بازاريابي ديجيتال هستند. بنابراين هدف از انجام اين پژوهش، شناسايي عوامل مؤثر بر اكوسيستم بازاريابي ديجيتال در صنعت ورزش (موردمطالعه باشگاه‌هاي بدن‌سازي) مي باشد. روش تحقيق در اين پژوهش، تركيبي از روش‌هاي كيفي و كمي است. در بخش كيفي، از مصاحبه‌هاي عميق نيمهساختاريافته با موسسين باشگاه‌هايبدنسازي بالاي 20 سال سابقه فعاليت دركرمانشاه استفاده مي‌شود. هدف از اين بخش، شناسايي عوامل مؤثر بر اكوسيستم بازاريابي ديجيتال در صنعت ورزش است. در بخش كمي، مديران باشگاه هاي بدنسازي كرمانشاه از پرسشنامه استفاده مي‌شود. هدف از اين بخش، جمع‌آوري داده‌هاي كمي در مورد عوامل شناسايي‌شده در بخش كيفي است.جامعه آماري اين پژوهش، تمام مديران باشگاه‌هاي بدنسازي فعال در شهر كرمانشاه هستند. تعداد اين افراد طبق اطلاعات هيات بدنسازي استان كرمانشاهحدود200 نفر بر اساس تعداد باشگاه بدن‌سازي در شهر كرمانشاه وجود دارد. براي اين كار از روش نمونه‌گيري خوشه‌اي استفاده مي‌شود. در اين روش، جامعه آماري به چند خوشه تقسيم مي‌شود و سپس از هر خوشه، نمونه‌اي به‌صورت تصادفي انتخاب مي‌شود.براي انتخاب خوشه‌ها، از روش جغرافيايي استفاده مي‌شود. بر اين اساس، شهر كرمانشاه به چند منطقه تقسيم مي‌شود و سپس از هر منطقه، نمونه‌اي به‌صورت تصادفي انتخاب مي‌شود.تجزيه‌وتحليلداده‌هاي به‌دست‌آمده از نرم‌افزار آماري SPSS نسخه 24 استفاده شد. برايتجزيه‌وتحليل¬آماري يافته‌ها از آمار توصيفي و استنباطي استفاده شد. تجزيه‌وتحليل توصيفي يافته‌هابه‌صورتجدول‌هاي توزيع فراواني و نمودارها؛ و دربخش دوم، تجزيه‌وتحليل استنباطي يافته‌ها و آزمون فرضيه‌ها ارائه شد. از آزمونكالموگروف-اسميرنف براي آزمون نرمال بودن توزيع داده‌ها و از آزمون تحليل عاملي اكتشافي براي شناسايي و تبيين هر يك از گويه¬ها استفاده شد. بر طبق نتايج پژوهش اكوسيستم بازاريابي ديجيتال شامل 2 مقوله اصلي مي باشد. همچنين عوامل موثر بر اكوسيستم بازاريابي ديجيتال نيز شامل عوامل نرم، عوامل سخت و عوامل محيط كلان بوده كه نتايج مدلسازي معادلاتساختاري از تاثير اين عوامل بر اكوسيستم بازاريابي ديجيتال حكايت دارد.

1403/08/14

76745