2090

Designing and Explaining the charismatic brand model (The subject of study: leather industry)

دكتري تخصصي

مديريت بازرگاني گرايش مديريت بازاريابي

مركز تحصيلات تكميلي دانشگاه پيام نور

1403

1403/01/27

دكتر محمد محمودي ميمند، دكتر ميرزا حسن حسيني

دكتر علي اصغر عيوضي

brand personality, charisma, charismatic brand, leather industry

شواهد فزاينده¬اي وجود دارد مبني بر اينكه بخش بزرگ و پايداري از مشتريان به دنبال ايجاد روابط با برندها هستند. يكي از مفاهيمي كه كمتر در مورد ارزش ويزه برند از طريق روابط مصرف كننده و برند توجه قرار گرفته، كاريزماي برند است. از اين¬رو در مطالعه حاضر، پژوهشگران با هدف رفع خلاء پژوهشي موجود در اين زمينه، با استفاده از رويكرد آميخته (كيفي- كمّي)، در گام اول پس از انجام مطالعات كتابخانه اي با بكارگيري تكنيك دلفي و مشاركت اعضاي پانل تخصصي مشتمل بر 21 تن از خبرگان دانشگاهي حوزه بازاريابي و مديران عالي و بازاريابي شركت هاي فعال در صنعت چرم، نسبت به ارائه مدل برند كاريزماتيك صنعت چرم اقدام نمودند. ابزار گردآوري داده¬ها در اين مرحله پرسشنامه بود. سپس در گام دوم و در مرحله كمّي، به منظور سنجش برازش و آزمون الگوي به دست آمده، از روش تحليل عاملي تأييدي و مدل‌يابي معادلات ساختاري استفاده شد. جامعه آماري پژوهش در اين مرحله مديران وكارشناسان فروش و بازاريابي همچنين نمايندگي ها، فروشندگان و خريداران محصولات شركت هاي توليد كننده صنايع چرم است كه حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران برابر با 384 نفر تعيين گرديد. يافته ها حاكي از آن است كه 5 دسته عوامل مؤلفه هاي مرتبط با شخصيت برند، مؤلفه هاي مرتبط با رهبران برند، مؤلفه هاي مرتبط با مشتريان، استراتژي¬هاي ايجاد و توسعه برند و پيامدهاي ايجاد و توسعه برند كاريزماتيك شامل ارتقاي هويت برند، تقويت جايگاه رقابتي برند و ارتقاي ارزش ويژه برند مي باشد. نتايج بخش كمي نيز مؤيد برازش مدل و تأييد فرضيات آن است.

1403/08/09

ابراهيمي

76643