پ.م.3193

The effect of Green Market Orientation on Organizational Performance through Competitive Advantage and Green Supply Chain in the Tourism Industry (Case Study: Travel Agencies in Tehran)

كارشناسي ‌ارشد

مديريت جهانگردي - بازاريابي جهانگردي

پبام نور كرج

1402

1402/06/05

عالي

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

Green market orientation , Green marketing , Organizational performance , Competitive advantage , Green supply chain , Tourism industry

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

تخريب محيط طبيعي نگراني‌هاي عمده‌اي را در مورد پايداري سازمان ايجاد كرده است. روند رو به رشد به سمت ادغام محيط زيست‌گرايي مسئولانه در زنجيره تامين، بسياري از سازمان‌ها را ملزم كرده است تا به سمت اتخاذ شيوه‌هاي زنجيره تامين سبز حركت كنند. در اين پژوهش، ما ادعا مي‌كنيم كه محيط خارجي فشار نهادي بر سازمان‌ها اعمال مي‌كند تا جهت‌گيري بازار را اتخاذ كنند، به كمك تعهد مديريتي، كه از شيوه‌هاي زنجيره تامين سبز به عنوان يك منبع استراتژيك حمايت مي‌كند و در نهايت با كمك بازاريابي سبز، مزيت رقابتي ايجاد مي‌شود كه مي‌تواند منجر به بهبود عملكرد سازماني براي كساني شود كه آنها را اجرا مي‌كنند. اين پژوهش از نوع كاربردي و از نظر روش، توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري در اين پژوهش فعالان صنعت گردشگري فعال در حوزه دفاتر خدمات مسافرتي در نظر گرفته شد. با نامحدود در نظر گرفتن جامعه آماري و استفاده از فرمول كوكران براي جامعه نامحدود، تعداد 384 نمونه با روش غير احتمالي در دسترس انتخاب مي شود. براي بررسي فرضيه‌ها و مدل، آزمون رگرسيون و معادلات ساختاري در نرم افزار amos استفاده شد. در نتيجه، مدل ارائه شده تاييد شد و مشخص شد كه فسار نهادي از طريق بازارگرايي سبز، مزيت رقابتي و زنجيره تامين سبز در صنعت گردشگري و بازاريابي سبز، برعملكرد سازماني موثر مي‌باشد. بنابراين، پيشنهاد شد كه دفاتر خدمات مسافرتي بايد با استفاده از زنجيره تامين سبز در گردشگري با افزايش تخصص و استفاده از شيوه‌هاي نوين و جديدتر اين شيوه در حوزه بازاريابي، مسئولانه‌تر رفتار كنند.

76590