25495پ

Investigating the relationship between media convergence and social media marketing with brand social identity in West Azarbaijan stores

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گروه بازاريابي در ورزش

دانشگاه پيام نور واحد تهران جنوب

1402

1403/06/27

عالي

103ص

موسوي راد، سيده طاهره

91-98ص

همگرايي رسانه اي، بازاريابي رسانه هاي اجتماعي، هويت اجتماعي برند

media convergence, social media marketing, social brand identity

دانشگاه پيام نور مركز تهران جنوب

اين پژوهش با هدفب ررسي ارتباط همگرايي رسانه اي و بازاريابي رسانه هاي اجتماعي با هويت اجتماعي برند در فروشگاه هاي استان آذربايجان غربيانجام پذيرفت. اين پژوهش با هدف كاربردي و روش توصيفي – پيمايشي انجام پذيرفت. جامعه تحقيق صاحبان فروشگاه هاي تخصصي ورزشي استان آذربايجان غربي بود كه 76 نفر را به عنوان نمونه انتخاب شد. در اين پژوهش از ابزار پرسشنامه همگرايي رسانه اي ارسلان خانزاده(1399)، پرسشنامه بازاريابي رسانه هاي اجتماعي فليكس ريتو(2017) و پرسشنامه هويت اجتماعي برند بلوچي(1394) استفاده شد. براي تجزيه و تحليل يافته‌ها از نرم افزار SPSS استفاده شد و از آماره‌هاي ميانگين، انحراف معيار، ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون استفاده شد. نتايج نشان داد كه فرضيه هاي پژوهش در سطح معني داري كمتر از 05/0 رابطه معنادار داشتند. در واقع نتايج نشان داد كه اين تحقيق رابطه همگرايي رسانه اي و بازاريابي رسانه هاي اجتماعي با هويت اجتماعي برند فروشگاه هاي تخصصي ورزشي را اثبات نمود. كه با توجه به اين نتايج مي توان به فروشگاه هاي تخصصي ورزشي پيشنهاد داد كه براي تبليغ برند تجاري فروشگاه خود از بستر همگرايي رسانه اي و بازاريابي رسانه هاي اجتماعي بهترين سودمندي را نسبت به ساير تبليغات كسب نمايند و همچنين پيشنهاد مي شود، به جاي تبليغات سنتي و به صورت توزيع آگهي هاي چاپي و دهان به دهان از تبليغ در رسانه هاي اجتماعي براي تبليغ برند فروشگاه خود استفاده نمايند.

1403/08/07

تهران جنوب

76578