پ.م.3186

Title: Investigating the effect of market orientation on the financial performance of Iran Khodro Company, emphasizing the mediating role of product innovation and competitive advantage, and the role of moderating uncertainty in the market

كارشناسي ‌ارشد

مديريت بازرگاني - مديريت استراتژيك

پبام نور كرج

1402

1402/12/12

بسيارخوب

اسماعيلي، احمدرضا

نيك منش، شمس الدين

market orientation , financial performance , product innovation , competitive advantage , uncertainty in the market

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

با توجه به مزيت رقابتي و عدم اطمينان در بازار، رقابت فشرده بين شركت ها، افزايش انتظارات مشتريان، تغييرات تكنولوژيكي، بازارگرا و مشتري گرا شدن شركت ها، شركت ايران خودرو با هدف ارائه خدمات و توليد محصول به طيف گسترده اي از مشتريان، تلاش دارد با تكيه بر قابليت هاي نوآوري و با به كارگيري رويكردهاي مناسب استراتژيك و سازماني به مزيت رقابتي پايدار دست يافته و عملكرد و سودآوري خود را تا سطح مطلوبي بالا برد. هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير جهت گيري بازار بر عملكرد مالي شركت ايران خودرو با تاكيد بر نقش ميانجي نوآوري محصول و مزيت رقابتي و با نقش تعديل كننده عدم اطمينان در بازار مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را كاركنان و مديران شركت ايران خودرو (نامحدود) تشكيل مي دهند. كه تعدادي(384 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده و با استفاده از فرمول كوكران مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه استاندارد بوده و روايي سازه از طريق استاد راهنما و پايايي تحقيق با نرم افزار اس پي اس اس مورد بررسي قرار گرفت و مورد تاييد مي باشد. تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد تمام فرضيات تحقيق مورد تاييد قرار گرفت. به طوري كه جهت گيري بازار بر عملكرد مالي شركت ايران خودرو با تاكيد بر نقش ميانجي نوآوري محصول و مزيت رقابتي و با نقش تعديل كننده عدم اطمينان در بازار تاثير معني دار دارد.

76533