پ.م.3077

The mediating role of Meroj brand attachment in the causal relationship of sustainable cultural participation and recognition and reputation with brand credibility: case study: Karaj city consumers

كارشناسي ‌ارشد

مديريت ورزشي - مديريت رسانه هاي ورزشي

پبام نور كرج

1403

1403/07/03

عالي

پورسلطاني زرندي، حسين

شجيع، رضا

growing brand attachment , sustainable cultural participation , and brand reputation , brand credibility

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

هدف از انجام اين پژوهش نقش ميانجيگري دلبستگي برند مروژ در رابطه علي مشاركت فرهنگي پايدار وشناسايي و شهرت با اعتبار برند: مورد مطالعه: مصرف كنندگان شهر كرج بود. پژوهش حاضر از نوع كاربردي و به لحاظ روش تحقيق توصيفي و از نوع پيمايشي بود. جامعه آماري اين تحقيق تمامي مصرف كنندگان برند مروژ در شهر كرج بود. براساس روش تعيين سازه اي كوهن بين 5 الي 10 برابر سوالات پرسشنامه براي انجام روش معادلات ساختاري لازم بود. در اين تحقيق پرسشنامه كلا 15 سوال دارد لذا نمونه لازم بايد بين 75 الي 150 نفر باشد. كه در اين تحقيق براي دقت براورد 150 نفر گرداوري شد. روش نمونه گيري غير تصادفي از نوع در دسترس بود. در اين پژوهش از روش¬¬هاي كتابخانه¬اي و ميداني براي جمع‌آوري اطلاعات استفاده شده‌ است. در بخش ميداني از پرسشنامه استاندارد مشاركت فرهنگي پايدار، شناسايي برند، شهرت برند، دلبستگي برند و اعتبار برند برگرفته از مطالعه مولينيلو و همكاران (2022) استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه دلبستگي بالا به برند به تجارب مصرف لذت¬بخش منجر مي¬شود و درنتيجه باعث ارزيابي مثبت برند و ايجاد انگيزه براي ايجاد پيوند با نام تجاري مي¬شود. بنابراين دلبستگي به برند وفاداري به برند را تشديد مي¬كند و براين اساس تعامل مشتري باعث افزايش دلبستگي به برند و درنتيجه تقويت وفاداري به برند مي¬گردد.

76516