پ.م.3169

The effect of smart tourism application on travel intention through perceived perception of destination and information search (case study of Tabriz city)

كارشناسي ‌ارشد

مديريت جهانگردي - بازاريابي جهانگردي

پبام نور كرج

1402

1402/09/21

بسيارخوب

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

intelligent tourism applications (STAs) , perceived destination image , behavioral intention , information seeking behavior

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

هدف از پژوهش حاضر تأثير اپليكيشن¬هاي هوشمند توريسم (STAs) بر روي تصوير درك شده مقصد و قصد رفتاري: نقش ميانجي رفتار جستجوي اطلاعات است. روش تحقيق به لحاظ هدف، كاربردي، از نظر روش تحقيق، توصيفي از نوع همبستگي و به لحاظ روش گرداوري داده¬ها، كمي- پيمايشي با استفاده از ابزار پرسشنامه است. جامعه آماري تحقيق را گردشگران داخلي و خارجي شهر تبريز تشكيل داد. طبق فرمول كوكران حجم نمونه آماري تحقيق 384نفر به روش نمونه¬گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. ابزار تحقيق، پرسشنامه محقق¬ساخته بود. براي تنظيم سوالات پرسشنامه از بررسي كتابخانه¬اي و با نظر خبرگان و اساتيد تنظيم شد. قبل از توزيع پرسشنامه، ابتدا روايي و پايايي تعيين شد. روايي صوري و محتوايي با استفاده از ضريب CVR و براي تعيين پايايي، از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد. از نرم¬افزار آماري SPSS نسخه 26 و مدل¬يابي معادلات ساختاري و روش حداقل مربعات جزيي PLS جهت آزمون فرضيات و برازندگي مدل استفاده شد. نتايج نشان داد اپليكيشن¬هاي هوشمند توريسم بر تصوير درك¬شده مقصد و قصد رفتاري تاثير معناداري دارند. همچنين رفتار جستجوي اطلاعات در رابطه اپليكيشن-هاي هوشمند توريسم با تصوير مقصد درك¬شده و قصد رفتاري نقش ميانجي دارد. گردشگراني كه زمان زيادي را صرف جستجوي اطلاعات آنلاين مي¬كنند، اهميت تصوير مقصد را درك مي¬كنند. گردشگراني كه به طور مكرر از اينترنت استفاده مي¬كنند مي¬توانند در مرور و جستجوي اطلاعات ماهر باشند. بنابراين، آنها مي¬توانند اطلاعات سفر را جمع¬آوري كنند و اطلاعات مربوط به تجربيات سفر ساير گردشگران را راحت¬تر از كساني كه تعامل محدودي با اينترنت دارند، دريافت كنند. در نتيجه، تصوير درك شده گردشگران از مقصد و قصد رفتاري آنها وجود دارد.

76493