پ.م

Investigating the impact of market intelligence and customer expectations on the pricing of Iran Khodro Diesel products with the mediating role of media streaming and regulatory institutions

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - سيستم هاي اطلاعاتي و فناوري اطلاعات

پبام نور كرج

1403

1403/04/02

بسيارخوب

هوش بازار , قيمت گذاري , انتظارات مشتري , نهاهاي نظارتي , جريان سازي رسانه‌اي

شيرازي، اسكندر

market intelligence , pricing , customer expectations , regulatory standards , media streaming

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

وقتي سياست‌هاي يك سازمان در خصوص محصولات، قيمت گذاري و مشتريان بررسي مي‌شود، پيگيري داده‌هاي فروش در ارتباط با اين متغيرها مي‌تواند ميزان موفقيت يا شكست سياست‌هاي سازمان را مشخص كند. در دنياي تجارت فوق رقابتي امروز، داده‌هاي فروش در موفقيت سازمان شما در بين ساير فروشندگاني كه براي سهم بازار يكسان مي‌جنگند، نقش كليدي دارد. پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير هوش بازار و انتظارات مشتري بر قيمت‌گذاري محصولات شركت ايران خودرو ديزل با نقش ميانجي جريان‌سازي رسانه‌اي و نهادهاي نظارتي انجام گرديد. مدل مفهومي تحقيق بر مبناي مطالعات نظري ارائه و بر مبناي آن، پرسشنامه طراحي و داده‌هاي موردنظر جمع‌آوري گرديده است. پايايي پرسشنامه پس از مطالعه‌اي مقدماتي با استفاده از آلفاي كرونباخ، در تمامي موارد بزرگتر از 0.7 بدست آمد. جامعه آماري اين پژوهش مديران و كارشناسان شركت ايران خودرو ديزل مي‌باشند بودند. تعداد نمونه بر اساس جدول مورگان 210 نفر انتخاب شد و پرسشنامه بين آنها توزيع گرديد. براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار 22SPSS و Smart PLS3 استفاده شد. جهت بررسي نرمال بودن دادهها از آزمون كولموگروف- اسميرنف، از آزمون تحليل عاملي تاييدي جهت تأييد روايي سوالات و مشخص‌سازي عوامل كليدي هر مولفه و از مدليابي معادلات ساختاري جهت بررسي برازش مدل پژوهش با دادههاي جمعآوري شده استفاده شده است. نتايج نشان داد؛ بين هوش بازار و جريان سازي رسانه اي ارتباط معنادار وجود دارد. بين هوش بازار و نهاد هاي نظارتي ارتباط معنادار وجود دارد. بين هوش بازار و قيمت گذاري ارتباط معنادار وجود دارد. بين انتظارات مشتري و جريان سازي رسانه اي ارتباط معنادار وجود دارد. بين انتظارات مشتري و نهاهاي نظارتي ارتباط معنادار وجود دارد. بين انتظارات مشتري و قيمت گذاري ارتباط معنادار وجود دارد. بين جريان سازي رسانه اي و قيمت‌گذاري ارتباط معنادار وجود دارد.‌ بين نهاهاي نظارتي و قيمت‌گذاري ارتباط معنادار وجود دارد. بين هوش بازار با نقش ميانجي جريان سازي رسانه اي و قيمت گذاري ارتباط معنادار وجود دارد. بين هوش بازار با نقش ميانجي نهاهاي نظارتي و قيمت گذاري ارتباط معنادار وجود دارد.

76406