پ.م.3085

Investigating the effect of sustainable cultural participation and the fame and awareness of the destination brand on the belongingness and image of the destination brand (Study case: visitors to Karaj tourism and entertainment places)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني-تجارت الكترونيكي

پيام نور كرج

1402

1402/06/05

بسيارخوب

نيك منش، شمس الدين

هاشم نيا، شهرام

: sustainable cultural participation , fame , destination brand awareness, , brand belonging to the destination brand

پ استاد راهنما پيام نور كرج

بطور كلي هدف اين تحقيق بررسي تاثير مشاركت فرهنگي پايدار ، معروفيت و آگاهي برند مقصد بر تعلق و وجه برند مقصد بوده است. نتايج تحقيق از اين جنبه داري اهميت بوده كه اخيراً مفهوم اعتبار برند در حوزه گردشگري به تكرار و با تاكيد به كار گرفته مي شود.تحقيقات قبلي نشان داد كه اعتبار برند مقصد مي‌تواند تصوير مقصد، ارزش ويژه برند مقصد، تعلق گردشگران و قصد گردشگران براي بازديد و تمايل به توصيه مقصد را پيش‌بيني كند از اين رو، مطالعه حاضر تجزيه و تحليلي را ارائه مي دهد كه اثر مشاركت فرهنگي پايدار ، معروفيت و آگاهي برند مقصد بر تعلق و وجه برند مقصد در بين بازديدكنندگان اماكن گردشگري و تفريحي كرج چگونه است ؟ پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري بازديدكنندگان اماكن گردشگري و تفريحي در كرج كه به دليل حجم جامعه نامعين حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران جامعه نامحدود 384 نفر براورد و انتخاب شده است. ابزار مورد استفاده براي سنجش پرسشنامه استانداري است ، كه روايي و پايايي آن تائيد شده است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته‌هاي اين مطالعه نشان مي‌دهد كه اعتبار برند مقصد تحت تأثير مشاركت فرهنگي پايدار، شناسايي برند مقصد و شهرت برند مقصد است. با بهبود دانش فبلي تعلق به برند مقصد و اعتبار برند مقصد به ادبيات مربوطه به موضوع تحقيق كمك مي‌كنند.

76274