چكيده
پس از دوره اقتصادي صنعتي كه همراه با تغييرات و تحولات بسياري در زندگي بشر و نظام هاي بشري بود، هم اكنون مواجه با دوره جديدي از زندگي بشر تحت عنوان انقلاب الكترونيكي هستيم. كه يكي از مظاهر آن تجارت از طريق تلفن همراه است. امروزه اين سبك نوين از تجارت در بخش هاي وسيعي از جهان مورد استفاده قرار گرفته، بويژه در كشورهايي كه زيرساخت توسعه آنها ضعيف است. شناسايي عوامل موثر بر تجارت از طريق تلفن همراه با تمركز بر مباني نظري و مصاحبه¬هاي اكتشافي انجام شد. در اين راستا با وزن¬دهي به آن عوامل توسط پانل صاحب¬نظرانِ دلفي ـ طي چهار مرحله ـ ابعاد سه گانه (تكنولوژيكي، شخصيتي و اجتماعي) به همراه دوازده مؤلفه نوظهور تعيين گرديد و از اين طريق مدل مفهومي توسعه تجارت از طريق تلفن همراه طراحي شد. سپس آن مدل در جامعه آماري كه در اين پژوهش جامعه مجازي ايرانيان مي باشد با استفاده از روش نمونه گيري خوشه اي تك مرحله اي و با جمع آوري 350 نمونه قابل قبول از طريق پرسشنامه آنلاين محقق ساخته و نرم¬افزار آموس آزمون شد. داده هاي جمع آوري شده با استفاده از مدل معادلات ساختاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. از بيست و دو فرضيه پژوهش، بيست مورد تائيد و فرضيه هاي دوازدهم و بيستم رد شد، بنابراين اين دو فرضيه در سطح اطمينان 95 درصد معنادار نيست و بين تجربه استفاده غير مستقيم كاربران و اعتماد آن ها كه يك رابطه بين متغيري در بعد شخصيتي مي باشد اثر معناداري وجود ندارد. همچنين در بعد اجتماعي، فعاليت كاربران در شبكه هاي اجتماعي همراه اثر معناداري بر توسعه تجارت از طريق تلفن همراه در ايران ندارد. در ميان ابعاد سه گانه، مولفه امنيت با ضريب رگرسيوني استاندارد شده 0.82 از بعد تكنولوژيكي، داراي بيشترين تاثير مي باشد. پس از دستيابي به مدل نهايي پژوهش، با رويكردي آينده پژوهانه و افزودن بُعد زمان به ابعاد سه گانه به پويايي مدل پرداخته شده است. كليد واژه ها : تجارت همراه – امنيت همراه – جامعه مجازي – تبليغات كلامي همراه – شبكه هاي اجتماعي همراه
