4518پ

Compilation and Descriptionthe the Model of the Consumer,s Green Purchase Bahavior

دكتري تخصصي

مديريت بازرگاني

دانشگاه پيام نور مركز تحصيلات تكميلي تهران

1400

1400/11/18

خوب

320ص.

فروزنده دهكردي ، لطف الله

حسيني ، ميرزا حسن - پرهيزگار ، محمد مهدي

277-295

Purchase behavior model, Consumers, Green purchase, Mixed-method approach

تحقيق حاضر با هدف تدوين و تبيين مدل رفتار خريد سبز مصرف كنندگان به انجام رسيده است.در اين تحقيق دو فاز كلي موردتوجه قرار مي گيرد. فاز اول استفاده از روش كيفي است كه سعي در تبيين ابعاد و شاخص هاي مناسب براي هر يك از عوامل اثرگذار بر رفتار خريد سبز مصرف كننده با استفاده از روش دلفي مي نمايد. در فاز كمي تحقيق روش نمونه گيري به صورت غير احتمالي بوده و با مشاركت 24 نفر صاحب نظر به انجام رسيده است. نتيجه اين مرحله شناسايي عوامل مؤثر بر رفتار خريد سبز مصرف كننده از نظر اعضاي گروه خبرگان مي باشد. فاز دوم ، مدلسازي كمي الگوي استخراج شده در فاز كيفي مي باشد كه براساس اطلاعات جمع آوري شده از جامعه آماري انجام مي شود.لذا روش تحقيق حاضر را مي توان روشي تركيبي يا آميخته دانست. در فاز كمي تحقيق روايي و پايايي پرسشنامه سنجيده و داده‌هاي حاصل از نظرسنجي تجزيه و تحليل مي شود. در اين راستا از نرم‌افزارهاي «SPSS18» و «Lisrel 8.8» استفاده شد تا انطباق نتايج به دست آمده، با نتايجي كه فرضيه‌ها انتظار داشتند بررسي شود. در آخر نيز مدل مفهومي تحقيق، آزموده شد.مدل تحقيق حاضر شامل دو بعد كلي (دروني و بيروني) و 6 مؤلفه و جمعاً 22 عامل مستخرج از مباني نظري ، مرور ادبيات تحقيق و طي مراحل دلفي بوده كه هر يك از عوامل نيز توسط چهار گويه در پرسشنامه سنجيده مي شوند. نظرسنجي در ميان شهروندان 18 سال به بالاي شهر اهواز در هشت منطقه شهرداري انجام شد. از آنجا كه حجم جامعه به طور دقيق معلوم نبود (شهروندان 18 سال به بالاي شهر اهواز در زمان انجام تحقيق حدود 880.000 نفر بود) جهت دستيابي به حجم نمونه از فرمول كوركران استفاده گرديد و تعداد 420 پرسشنامه توزيع شد كه در نهايت تعداد 400 پرسشنامه تكميل شده و قابل بررسي حاصل گرديد.نتايج تجزيه و تحليل داده‌ها منجر به تاييد فرضيات تحقيق گرديد. نتايج حاصل از بررسي فرضيه‌هاي تحقيق حاكي از تاييد تاثير مثبت و معني‌دار متغيرهاي مدل بر رفتار خريد سبز مصرف كنندگان در جامعه آماري مورد مطالعه تحقيق بود.همچنين نتايج بدست آمده نشان داد كه به ترتيب متغيرهاي ارزشي-اعتقادي، رواني، فرهنگي- اجتماعي، موقعيتي، فردي و بازاريابي سبز به ترتيب داراي بيشترين اولويت‌ به لحاظ ميزان تاثير بر رفتار خريد سبز مصرف كنندگان بر اساس مقدار ضريب اثر آنها مي باشد.

1403/07/01

75994